بالنسبة للرؤساء التنفيذيين الجدد في Walmart و Target، الخيار هو بين الحفاظ على المسار الحالي أو السعي نحو تحول كامل

الرؤى الرئيسية

• تولى مايكل فيدلكي وجون فيورنر مؤخرًا منصب المدير التنفيذي في Target وWalmart، وهما من أكبر تجار التجزئة في الولايات المتحدة.
• يواجه كل قائد مجموعة تحديات فريدة: Target تتعامل مع انخفاض المبيعات، في حين تشهد Walmart تدفقًا للمتسوقين الجدد.

نفس المنصب، لكن التحديات مختلفة تمامًا.

يوم الأحد، رحبت كل من Target (TGT) وWalmart (WMT) بمديرين تنفيذيين جدد. يُكلف مايكل فيدلكي في Target بإعادة ثقة المستثمرين وعكس اتجاه ضعف المبيعات. في حين يركز جون فيورنر في Walmart على الحفاظ على نمو الشركة ورضا المستثمرين.

قال أوليفر تشين، كبير محللي أبحاث الأسهم في TD Cowen، خلال ظهوره على CNBC: "هما في مراحل مختلفة جدًا بالفعل. Target بحاجة إلى إعادة ابتكار؛ Walmart بحاجة إلى الاستمرار."

طريق Target نحو التعافي

يتولى فيدلكي القيادة في وقت تمر فيه Target بفترة صعبة: حيث أعلنت الشركة عن انخفاض في الإيرادات لأربعة أرباع متتالية. قلل المتسوقون من إنفاقهم على السلع غير الأساسية، ولم تلق بعض استراتيجيات منتجات Target صدى لدى المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، تأخرت Target عن المنافسين في بناء بنيتها التحتية للتوصيل، وفقًا لتشن. ساهمت هذه العوامل في انخفاض سعر سهم Target بأكثر من 20% خلال العام الماضي.

ما الذي يجب أن يعرفه المستثمرون

اختارت كلتا الشركتين قادة من الداخل لقيادتهما، مما يشير إلى تفضيل الاستمرارية على التغيير الجذري. ومع ذلك، فقد تباين أداؤهما مؤخرًا بشكل كبير.

يعتقد فيدلكي أن Target يمكنها تغيير الوضع من خلال الاستفادة من التكنولوجيا، وتحسين تجربة العملاء، وتحسين اختيار المنتجات—جزئيًا باستخدام الذكاء الاصطناعي. وفي مذكرة صدرت يوم الاثنين، قال: "على الرغم من أن أمامنا عمل حقيقي يجب القيام به، إلا أننا واضحون بشأن هويتنا، ومكانتنا الفريدة في قطاع التجزئة وفي قلوب ضيوفنا. نحن واضحون أيضًا بشأن الفرصة التي أمامنا."

على الرغم من هذه الطموحات، لا يزال المحللون حذرين بشأن آفاق Target. يتداول السهم بالقرب من 110 دولارات، بينما يبلغ متوسط السعر المستهدف للمحللين حوالي 94 دولارًا، وفقًا لـ Visible Alpha.

الزخم المستمر لـ Walmart

يتولى جون فيورنر القيادة بينما تستمتع Walmart بنمو قوي في المبيعات. تمكنت الشركة من جذب عملاء أكثر ثراءً من خلال التركيز على المنتجات الأساسية بأسعار معقولة وتقديم خدمات التوصيل في نفس اليوم. ساعدت التطورات في التجارة الإلكترونية والتسويق المدعوم بالذكاء الاصطناعي Walmart على تأمين مكان لها في مؤشر Nasdaq 100، وهو مؤشر تقني رئيسي.

لعب فيورنر دورًا كبيرًا في تركيز Walmart على الأتمتة والتوسع الرقمي، وهي استراتيجيات أكد عليها مرة أخرى خلال مكالمة جماعية في نوفمبر. قال كما نقلت عنه AlphaSense: "لدينا الكثير من الزخم. هذه الاستراتيجية قوية."

نظرة عامة على أداء الأسهم

ارتفعت أسهم Walmart بنسبة تقارب 26% خلال العام الماضي ويتم تداولها حاليًا حول 124 دولارًا، وهو ما يتماشى مع متوسط السعر المستهدف للمحللين البالغ 125 دولارًا، وفقًا لـ Visible Alpha.