Morgan Apple (AAPL.US)-un "Ternus dövrünə" keçidini qiymətləndirir: yüksək səviyyəlilik, innovasiya və AI tam dəstəklənir, "diş pastası sıxmaq"dan tam hücuma keçid

Zhicheng Maliyyə APP-nin verdiyi məlumata görə, yaxınlarda 2026-cı ilin Apple payız mövsümü yeni məhsul təqdimatı rəsmi olaraq başa çatdı. Bu, Apple-ın yeni CEO-su John Ternus-un rəhbərliyə gəlməsindən sonra ilk əhəmiyyətli təqdimatdır. Morgan Stanley bununla əlaqədar hadisəni təhlil edən arayış məruzəsi yayımladı və bildirdi ki, yeni CEO-nun rəhbərliyi altında Apple iPhone-u ağıllı şəxsi mərkəz kimi yenidən mövqeə gətirir; Qatlanan ekranlı Duo və Siri süni intellekt bu strategiyanın əsasını təşkil edir. Davamlı məhsul yeniliyi (gələn ilin yazında batareya, kamera, sağlamlıq və digər sahələrdə böyük yeniliklər təqdim ediləcək), yarımkeçirici və proqram təminatı səviyyəsində nəzərəçarpacaq fərqlilik, həmçinin qiymətləndirmə sahəsində müsbət faktorlarla birlikdə, Morgan Stanley gözləyir ki, Apple 2027-ci maliyyə ilində sənaye orta böyümə səviyyəsindən yuxarı böyümə əldə edəcək və FY27-də trenddən yuxarı artıma nail olacağına çox inanır; hədəf qiyməti isə 360 dollaradək artırıb.

Apple-ın bu təqdimatında əsas ton dəyişikliyi, hansısa yeni məhsulun olması deyil, yeni CEO John Ternus-un ilk dəfə ictimaiyyət qarşısına çıxması və Apple-ın rəsmi olaraq “Ternus dövrünə” daxil olduğunu elan etməsidir. Strategiyanın əsas məqamları aydın şəkildə görünür: hardware yeniliyi xeyli sürətlənir, qiymət siyasəti tam yüksək səviyyəyə yüksəldilir, AI real həyat ssenarilərinə dərindən inteqrasiya olunur. Bu, Apple-ın son illərdə “diş pastası sıxan” görüntüsünü tərk etdiyini göstərir.

Qatlanan ekranlı iPhone Duo: 1999 dollar hücum siqnalıdır

İlk qatlanan ekranlı iPhone Duo-nun başlanğıc qiyməti 1999 dollardır, bu, bazarın gözlədiyi 2300-dən 2500 və daha yuxarı dolları çox aşağıdır, hətta Samsung Galaxy Fold7-dən də 1 dollar ucuzdur. Bu aqressiv qiymət açıq mesaj verir: Apple-ın hazırkı strategiyası “qatlanan ekranlı bazar payını ələ keçirmək” və “tətbiqi artırmaqdır”, qısa müddətli gəlir marjasını sıxmaq deyil. Morgan Stanley gözləyir ki, ilk mərhələdə sürətlə satılacaq. Başqa sözlə, Apple daha yaxşı həcm üçün qiyməti aşağı edir, və qatlanan ekranlı giriş nöqtəsini ələ keçirərək ekosistem və xidmətlərlə gəlir əldə etməyə fokuslanır.

iPhone 18 seriyası: hardware sıçrayışı, fərqli qiymət strategiyası

iPhone 18 seriyası hardware yeniləməsi xüsusilə nəzərəçarpacaqdır: İlk dəfə TSMC-nin 2nm A20 çipi, 4800 MP dəyişən diyaframlı əsas kamera, epik səviyyədə batareyanın ömrü, Pro Max modelində video izləmə 45 saata çatır. Lakin qiymət strategiyası daha maraqlıdır: Pro seriyası 100 dollar bahalaşır, köhnə modellər isə adətən ucuzlaşmaq əvəzinə, 100 dollar da artırılır. Sadə dildə desək, Apple 2nm və yaddaş xərclərinin artımını kompensasiya etmək üçün müəyyən mənfəət marjasının azalmasını qəbul edir, lakin “ümumi mənfəət məbləği”ni qoruyur. Eyni zamanda, Apple köhnə cihazların dəyişilməsi dəyərini artırır — orta hesabla 13% yüksəldir — və operatorlardan yüksək subsidiyalar verir, maksimum 1200 dollar, istifadəçinin xərc ağrısını azaltmaq üçün. Bu, “bahalaşma + subsidiyaların” kombinasiyasıdır; həm yüksək səviyyəli mövqeni qoruyur, həm də satışların azalmasına imkan vermir.

Apple Intelligence: Yerli tətbiqlərdən 300 min üçüncü tərəf tətbiqinə

AI bu təqdimatın əsas artım mənbəyidir. Siri-nin gündəlik sorğu sayı artıq 2.5 milyard çatır və bir il əvvəlki ChatGPT-nin gündəlik sorğu sayı ilə bərabərləşir. Ən böyük sürpriz odur ki, AI artıq yalnız Apple-ın yerli tətbiqləri ilə məhdudlaşmır, artıq 300 mindən çox üçüncü tərəf tətbiqi — WhatsApp, Outlook və s. ilə dərindən inteqrasiya olunub və idarə edir. Eyni zamanda, Apple Watch-da da AI imkanları mövcuddur, səsli intellekt, Siri icmalı kimi funksiyalar dəstəklənir. Bu deməkdir ki, Apple-ın AI strategiyası “sistem funksiyası”ndan “həyat səviyyəsinin giriş nöqtəsinə” yüksəlir; qoruyucu səddi artıq tək cihaz deyil, tətbiqlər və cihazlar arasında ssenari idarə etmə qabiliyyətidir.

Geyiləbilən və sağlamlıq: Məlumat toplanmasından fəaliyyət təklifinə

Apple Watch Series 12 və Ultra 4 tamamilə yeni sağlamlıq sensor sistemi ilə təchiz olunub, hər 5 saniyədə bir ürək ritmini ölçür. Daha mühüm məqam əsas transformasiyadır: “sadəcə istifadəçi məlumatı toplamaqdan” “icra edilə bilən fəaliyyət təklifinə” keçmək, Readiness hazırlıq balı və Health Age sağlamlıq yaşı təqdim edilir. Sağlamlıq ekosistemi belə hardware yüksək səviyyəliliyinin mühüm dayaq nöqtəsinə çevrilir və Apple-ın geyiləbilən sahədə fərqləndirici üstünlüyünü gücləndirir.

Ümumilikdə desək, bu təqdimat göstərir ki, Apple artıq mikro innovasiya ilə kifayətlənmir, Ternus dövrünün başlanğıcı olaraq hardware sürətlənməsi, yüksək səviyyəli qiymətləndirmə və AI inteqrasiyası ilə üçlü hücum strategiyası qurur. Qatlanan ekran aşağı qiymətlə bazarı ələ keçirir, iPhone bahalaşma ilə ümumi məbləği saxlayır, AI üçüncü tərəfə açılır, sağlamlıq fəaliyyət təklifləri verir — bu, aydın şəkildə artım strategiyasının komplektidir. Morgan Stanley FY27-də trenddən yuxarı artımı proqnozlaşdırır, hədəf qiyməti 360 dollar. Çətinliklər: Yüksək səviyyəli qiymətlərin subsidiyaları və dəyişmə dəyərləri ilə tarazlanması, AI-nın açılmasının davamlı gəlirə çevrilməsi, qatlanan ekranlı modellərin həqiqətən tətbiqini artırıb-artırmayacağıdır. Əgər icra uğurlu olarsa, Apple sürətli artım xəttinə qayıda bilər.