Esclusivo: la spesa pubblicitaria negli Stati Uniti per Wegovy e Ozempic di Novo raddoppia quella della rivale Eli Lilly, secondo i dati

Di Harshita Mary Varghese e Patrick Wingrove

28 gennaio (Reuters) - Novo Nordisk ha speso quasi 500 milioni di dollari in pubblicità negli Stati Uniti per i suoi farmaci GLP-1 Wegovy e Ozempic nei primi nove mesi del 2025, più del doppio rispetto a quanto ha investito Eli Lilly per i suoi farmaci rivali, mentre la casa farmaceutica danese lottava per la quota di mercato, secondo i dati visionati da Reuters.

I dati della società di monitoraggio pubblicitario MediaRadar, che non sono stati precedentemente riportati, mostrano che Novo ha speso circa 316 milioni di dollari per pubblicizzare il suo farmaco per la perdita di peso Wegovy negli Stati Uniti e 169 milioni per il farmaco per il diabete Ozempic da gennaio a settembre dello scorso anno. Si tratta di un aumento rispettivamente del 54% e del 44% rispetto allo stesso periodo del 2024.

Il leader di mercato con sede a Indianapolis, Eli Lilly, ha speso circa 131 milioni di dollari per pubblicizzare il trattamento per l'obesità Zepbound nello stesso periodo rispetto ai 2 milioni del 2024. Ha speso 83 milioni per promuovere il farmaco per il diabete Mounjaro.

Complessivamente, Novo ha speso circa 487 milioni di dollari e Lilly circa 214 milioni per pubblicità negli Stati Uniti per questi farmaci. Le aziende hanno rifiutato di commentare i loro budget pubblicitari.

Non si sa quanto Novo preveda di spendere per pubblicizzare la sua nuova versione in pillola di Wegovy.

David Moore, vicepresidente esecutivo delle operazioni statunitensi di Novo, ha dichiarato che l'azienda prevede di pubblicizzare immediatamente la pillola e di spingere le vendite attraverso i suoi canali cash-pay e direct-to-consumer.

La copertura assicurativa negli Stati Uniti è disomogenea per questi farmaci, costringendo molte persone a pagarli di tasca propria.

BLITZ PUBBLICITARIO RIFLETTE AMPIA DISPONIBILITÀ

Gli Stati Uniti sono insoliti nel consentire la pubblicità diretta al consumatore dei farmaci prescritti, un sistema che è stato criticato per aver fatto aumentare i già elevati costi sanitari americani.

AbbVie, ad esempio, ha speso oltre 850 milioni di dollari in pubblicità per i farmaci contro l'artrite Skyrizi e Rinvoq nei primi nove mesi del 2025. AbbVie ha rifiutato di commentare.

Il presidente degli Stati Uniti Donald Trump e il segretario alla Salute Robert F. Kennedy Jr. hanno cercato di scoraggiare la pubblicità delle case farmaceutiche con nuove regole di divulgazione.

Il blitz pubblicitario dello scorso anno riflette un cambiamento nella disponibilità dei farmaci che sono stati carenti per gran parte del 2024, con le aziende incapaci di soddisfare una domanda senza precedenti.

Durante la carenza, Novo ha sospeso le sue pubblicità per poi aumentare notevolmente gli investimenti nel 2025 con l'incremento dell'offerta, ha detto Moore.

Inoltre, dati pubblicati da Lilly alla fine del 2024 hanno mostrato che i pazienti che assumevano Zepbound hanno perso il 47% di peso in più rispetto a quelli che prendevano Wegovy in un grande studio comparativo diretto.

"Quando si tratta di perdita di peso, Lilly ha un vantaggio con Zepbound, motivo per cui probabilmente Novo cerca di compensare questo aspetto con maggiori investimenti pubblicitari", ha affermato Rajiv Leventhal, analista senior per la salute digitale presso la società di ricerca di mercato Emarketer.