Secondo fonti di mercato, Coca-Cola ha ufficialmente sospeso il piano di vendita di Costa Coffee poiché le offerte di acquisizione da parte di società di private equity non hanno raggiunto la valutazione attesa di 2 miliardi di dollari.

Dopo aver annullato il piano di vendita, il colosso delle bevande ora concentra l’attenzione sulla ristrutturazione della struttura e sull’ottimizzazione delle operazioni, al fine di migliorare la redditività dell’attività omnicanale di Costa. Nessuno degli acquirenti ha raggiunto il valore di stima fissato da Coca-Cola, motivo per cui la società ha interrotto la vendita di Costa Coffee. Coca-Cola aveva acquistato il marchio di caffetterie nel 2018 per oltre 5 miliardi di dollari. Coca-Cola ha abbandonato il piano di vendita, decidendo invece di integrare le varie attività di Costa, cancellando la “Global Ventures Division” e assegnando direttamente il marchio Costa ai blocchi regionali di gestione, con particolare attenzione all’aggiornamento delle attività nei mercati europeo e cinese. La riorganizzazione mira ad affrontare molteplici criticità del settore, tra cui il costante aumento dei costi, la volatilità dei prezzi dei chicchi di caffè e i cambiamenti nelle abitudini di consumo dei clienti.