Le vendite di Restaurant Brands superano le aspettative grazie alle promozioni di Burger King che attirano i clienti

Reuters, 29 ottobre - Giovedì, Restaurant Brands International (QSR.N, QSR.TO) ha annunciato che le vendite omogenee del terzo trimestre hanno superato le aspettative di Wall Street, grazie al lancio di menu convenienza e nuovi piatti che hanno attirato più clienti nei suoi ristoranti Burger King negli Stati Uniti.

Promozioni come “Big Mac Wednesday”, “2 per 5 dollari” e “3 per 7 dollari”, insieme a campagne di marketing e l’introduzione di nuove bevande come il matcha, hanno attratto clienti che altrimenti avrebbero potuto scegliere di mangiare a casa, aiutando l’azienda a controbilanciare il rallentamento della crescita dell’industria — una tendenza che ha portato al calo delle vendite di concorrenti come McDonald’s (link) MCD.N e Wendy’s (link) WEN.O.

Nel trimestre conclusosi il 30 settembre, le vendite omogenee dei Burger King negli Stati Uniti sono aumentate dell’8,4% su base annua, rispetto a una crescita del 3,2% dello stesso periodo dell’anno precedente. Secondo i dati compilati da LSEG, la crescita complessiva delle vendite omogenee dell’azienda è stata del 3,8%, superando la previsione degli analisti del 3,25%.

Anche Chipotle Mexican Grill (CMG.N) ha superato le aspettative sulle vendite omogenee del terzo trimestre (link), grazie alle sue campagne di marketing e piatti a edizione limitata.

Burger King sta portando avanti il suo piano pluriennale “Reclaim the Flame”, con l’intenzione di investire fino a 700 milioni di dollari entro il 2028 per stimolare le vendite e la redditività dei franchisee. Di questi, fino a 550 milioni di dollari saranno destinati al progetto “Royal Reset”, che prevede ristrutturazioni dei ristoranti, aggiornamenti tecnologici e rinnovamento delle attrezzature delle cucine.

Al 30 settembre, l’azienda aveva già investito 198 milioni di dollari in questo progetto.

Nel frattempo, la catena Tim Hortons in Canada ha registrato una crescita delle vendite omogenee del 1,8% nel trimestre, rispetto allo 0,1% del secondo trimestre. La divisione Popeyes Louisiana Kitchen, invece, ha visto un calo delle vendite omogenee del 2,2%, dopo una diminuzione del 5,2% nel secondo trimestre.

L’azienda aveva dichiarato nella conference call sui risultati del secondo trimestre che, per compensare l’aumento dei costi delle materie prime come la carne bovina, i prezzi dei menu sono stati alzati di una percentuale bassa a una cifra.

L’utile per azione rettificato del terzo trimestre è stato di 1,10 dollari, superiore rispetto ai 1,03 dollari dello stesso periodo dell’anno precedente. Gli analisti prevedevano invece 1,09 dollari per azione.

I ricavi del terzo trimestre sono stati di 2,53 miliardi di dollari, leggermente inferiori alle previsioni degli analisti di 2,54 miliardi di dollari.

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