Aggiornamento 2 - Estée Lauder aumenta l'obiettivo annuale, le fragranze di lusso guidano la crescita delle vendite prima della stagione festiva

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Arriana McLymore

Reuters, 2 novembre - Estée Lauder (EL.N) ha rivisto al rialzo le sue previsioni di fatturato e utile annuo lunedì, confidando che la domanda resiliente dei suoi marchi di skincare e profumi di lusso regga fino alla stagione dello shopping natalizio, mentre le iniziative di riorganizzazione aziendale avviate dal CEO Stephane de La Faverie nell’ultimo anno stanno stimolando la crescita della società.

“La crescita sta accelerando, la redditività è aumentata in modo significativo, e l’impatto della strategia ‘Beauty Reimagined’ sta diventando sempre più evidente in tutta la nostra attività”, ha dichiarato De La Faverie in un comunicato.

Nonostante il contesto economico incerto, la domanda da parte di consumatori benestanti e giovani acquirenti rimane solida, sostenendo le vendite di marchi come Le Labo, Tom Ford e Jo Malone London.

La Cina continentale è un punto di forza negli sforzi di trasformazione di Estée Lauder. Con l’aumento degli investimenti rivolti ai consumatori, l’azienda prevede una forte crescita organica delle vendite sia per i nuovi prodotti sia per quelli esistenti. De La Faverie, lo scorso agosto, ha inoltre segnalato una riduzione di sconti e promozioni su questo mercato.

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Secondo gli analisti, i consumatori cinesi stanno diventando più selettivi negli acquisti di beni di lusso, favorendo i marchi che meglio si adattano alle culture locali.

I gruppi del lusso, tra cui la casa madre di Gucci Kering PRTP.PA, LVMH LVMH.PA e Hermès HRMS.PA, stanno affrontando nuove sfide legate all’escalation dei conflitti in Medio Oriente e a una maggiore sorveglianza fiscale da parte della Cina sui consumatori ad alta patrimonializzazione, fattori che stanno aggravando il calo della domanda nei principali mercati, come Cina e Stati Uniti (link).

Tuttavia, i prodotti di bellezza di alta gamma (link) hanno mostrato una maggiore resilienza, poiché i consumatori cinesi della classe media stanno spostando l’attenzione dagli articoli di lusso entry-level verso segmenti più elevati come skincare, make-up e profumeria.

Nelle Americhe, le **vendite organiche** di Estée Lauder sono cresciute del 4%, in deciso miglioramento rispetto al calo del 2% registrato un anno fa. In Cina le **vendite organiche** sono salite del 9%, mantenendo il ritmo di crescita dello scorso anno.

Gli analisti prevedono che Estée Lauder (link) — che ha dichiarato di vedere nelle acquisizioni un modo per diversificare l’offerta in termini geografici, di categoria e fascia di prezzo —, dopo la fine delle trattative per acquistare il gruppo moda e bellezza spagnolo Puig, punterà su operazioni di nicchia di minore entità.

L’azienda ha inoltre ampliato la distribuzione inserendo alcuni marchi selezionati su “Premium Beauty” di Amazon US, sfruttando eventi come il “Prime Day” per incrementare ulteriormente la presenza sul mercato.

Attraverso Shopee e TikTok Shop, Estée Lauder ha ampliato il business online nel Sud-Est Asiatico, affiancando la crescita su piattaforme come Tmall e Douyin, contribuendo così ad aumentare le **vendite organiche** online.

Nell’ambito della strategia “Beauty Reimagined”, Estée Lauder punta ad accelerare l’innovazione, espandere nuovi canali e mercati, migliorare le insight sui consumatori e le campagne di marketing grazie all’intelligenza artificiale, incrementare gli investimenti rivolti ai clienti, ottimizzare le operazioni e ridurre i costi.

L’azienda ora prevede per l’esercizio 2027 una crescita delle vendite organiche compresa tra il 4% e il 5,5%, rispetto alla precedente stima tra il 3% e il 5%.

Le attese per l’utile annuale per azione rettificato sono ora comprese tra 3,20 e 3,45 dollari, rispetto al precedente intervallo di 3,10-3,35 dollari.

Nel pre-market, il titolo segna un rialzo di quasi il 3%. Da inizio anno, il guadagno complessivo è circa del 4%.

Secondo i dati LSEG, nel primo trimestre il fatturato è cresciuto del 7% a 3,72 miliardi di dollari, superando le stime degli analisti che prevedevano un aumento del 5% (3,65 miliardi di dollari).

L’utile rettificato per azione di 72 centesimi ha anch’esso superato i 51 centesimi attesi dagli analisti.

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