Ang epekto ng mga celebrity ay nagtulak sa malaking pagtaas ng 24% ng American Eagle Outfitters pagkatapos ng trading, ngunit ang presyon mula sa taripa ay nagdulot ng pagbaba ng forecast sa kita

Noong Setyembre 4, tumaas ng 24.52% ang stock ng American Eagle Outfitters sa after-hours trading ng Miyerkules. Sa balita, inanunsyo ng American Eagle Outfitters ang kanilang 2025 Q2 earnings noong Miyerkules, kung saan maraming key metrics ang lumampas sa inaasahan ng merkado: ang earnings per share ay umabot sa $0.45, malayo sa inaasahang $0.20; ang revenue ay $1.28 billions, mas mataas kaysa sa inaasahang $1.23 billions.

Sabay na inanunsyo ng kumpanya ang muling paglalathala ng kanilang buong taong earnings guidance na dati nilang binawi. Inaasahan na mananatiling halos pareho ang comparable sales, mas maganda kaysa sa inaasahang pagbaba ng mga analyst na 0.2%. Gayunpaman, ang buong taong operating income forecast ay ibinaba mula sa dating $360 millions-$375 millions patungong $255 millions-$265 millions, pangunahing dahil sa epekto ng taripa—inaasahang malulugi ng $20 millions sa Q3 at lalaki pa ito sa $40 millions-$50 millions sa Q4.

Ang pagtaas ng earnings ngayong quarter ay dulot ng mga celebrity collaborations kasama sina Sydney Sweeney at Travis Kelce. Ang “Great Jeans” ad campaign na ginawa kasama ang “Euphoria” star na si Sweeney ay naging kontrobersyal ngunit itinuring na “pinakamahusay sa ngayon” na marketing case: napabilis ng campaign ang pagkaubos ng stocks ng jeans, naubos din agad sa isang araw ang Sydney jacket at custom jeans, at ang lahat ng kita ay ibinigay sa mental health organizations; nagkaroon ng double-digit na paglago sa traffic, at tumaas nang malaki ang brand awareness at engagement.

Ang Tru Kolors collab kasama si Kelce ay inilunsad kinabukasan matapos ang engagement announcement nila ni Taylor Swift, at ang one-day sales nito ay triple ng weekly sales ng mga nakaraang collab, kung saan maraming produkto ang agad naubos. Dati na ring nakipag-collaborate ang kumpanya kina tennis player Coco Gauff at actress Jenna Ortega, patuloy na pinapalalim ang ugnayan sa Gen Z consumer group—isang estratehiya na nakabatay sa survey ng PwC na nagpapakitang ang economic uncertainty ay nagdudulot ng pinakamalaking pagbaba ng holiday spending sa US mula noong pandemya, lalo na sa Gen Z shoppers na nagbabawas ng gastos, kaya’t mas pinupuntirya ng kumpanya ang kabataang merkado.

Kaugnay nito, inaasahan ng American Eagle Outfitters na tataas ng humigit-kumulang 10% ang comparable sales sa Q3, mas mataas kaysa sa forecast ng analyst na 0.9%, at mananatili ang parehong growth trend sa Q4, na may magandang simula ngayong fall. Gayunpaman, may mga hamon pa rin ang kumpanya. Ayon kay eMarketer analyst Sky Canaves, ang epekto ng taripa, pagtaas ng ad spending, at pagdami ng holiday promotions ay maaaring magpababa ng kita, ngunit sa ngayon, sapat na ang sales growth mula sa marketing campaigns para mabawi ang ilang losses.

Bukod pa rito, may mga pagkakamali sa product promotion, mas nagiging maingat ang mga consumer sa pagbili, may pressure mula sa taripa, at tumitindi ang kompetisyon—naglabas ang Abercrombie & Fitch ng “Better in Denim” ad, nakipag-collab si Levi’s kay Beyoncé, at nakatutok ang Gap sa sports marketing at partnership sa NFL, na pawang nagbibigay ng kompetisyon sa American Eagle Outfitters. Binabawasan din ng kumpanya ang dependence sa China manufacturing sa ilalim ng 10%, ngunit ang mga pabrika sa Vietnam at India ay apektado pa rin ng reciprocal tariffs.

Kahit may mga kontrobersya at ilang batikos—tulad ng mga left-wing na nagdududa sa “Great Jeans” slogan na umano’y may eugenics double meaning, habang pinuri naman ito ng right-wing at ni Trump bilang “pinakamainit na ad”—binigyang-diin ng kumpanya na nakakuha sila ng 700,000 bagong customer mula sa campaign, patuloy ang positive growth ng omni-channel traffic noong Agosto, at matagumpay na nabawasan ang ilang market pressure. Ayon sa mga analyst, bagama’t tumaas ang ad spending dahil sa celebrity collaborations, sapat na ang kasalukuyang sales growth para mabawi ang profit loss, ngunit dapat pa ring bantayan ang epekto ng tariffs at ang tagumpay ng mga estratehiya sa hinaharap.