W czasie gwałtownego wzrostu cen pamięci, Apple rozpoczyna „wojnę cenową”

Apple przekształca kryzys pamięci RAM, jaki ogarnął cały sektor elektroniki użytkowej, w strategiczną okazję do zwiększenia udziału w rynku.

Puls Wall Street informuje, że w tym tygodniu Apple wypuściło kolejne nowe produkty z niższej półki. iPhone 17e został wyceniony od 4499 yuanów, tak samo jak poprzednia generacja. MacBook Neo kosztuje 4599 yuanów, co jest mniej niż wcześniej przewidywali niektórzy analitycy.

Warto zwrócić uwagę, że koszt pamięci i układów magazynujących, używanych w tych urządzeniach, stale rośnie. Według Pulsu Wall Street, oddział półprzewodników Samsung podwoił cenę LPDDR5X dla Apple, stosowaną w serii iPhone 17.

Oddział półprzewodników Samsung początkowo planował podnieść cenę dla Apple o 60%, a podczas pierwszych negocjacji zaczęli od propozycji podwyżki o 100%, licząc, że będzie to punkt wyjścia do dalszych rozmów. Tymczasem Apple od razu zaakceptowało tę ofertę i cena została ustalona.

Dla konkurentów kryzys ten jest znacznie większym ciosem niż dla Apple. Według wiceprezesa IDC ds. badań Francisco Jeronimo:

Apple przechodzi do trybu ofensywy, postrzegając kryzys pamięci jako szansę na zdobycie udziałów w rynku. Wszystkie inne smartfony w tym samym przedziale cenowym będą musiały podnieść ceny.

Dodał, że może to być okazja dla konsumentów do przejścia z Androida na iOS i z Chromebooka lub PC na Mac.

IDC przewiduje, że z powodu rosnących kosztów chipów pamięci i braków podaży w tym roku globalna sprzedaż smartfonów spadnie o 13%, co będzie największym historycznym spadkiem.

Rosnący popyt ze strony serwerów AI powoduje gwałtowny wzrost cen pamięci i układów magazynujących — pamięć wpływa na szybkość działania aplikacji, a magazynowanie na lokalne przechowywanie zdjęć, filmów i innych plików.

Najdotkliwiej odczują to tanie urządzenia z Androidem. IDC wskazuje, że te produkty znajdą się w sytuacji, gdzie nie będą przynosiły zysków. PC i Chromebook również pozostają pod presją — IDC prognozuje, że w tym roku sprzedaż tych urządzeń spadnie o 11%.

Chińskie marki smartfonów, takie jak Xiaomi, Oppo i Honor, będą zmuszone podnieść ceny swoich produktów ze średniej półki, podczas gdy polityka niskich cen Apple ewidentnie zmniejsza różnicę między nimi, zwłaszcza na rynkach w Chinach, Japonii i Stanach Zjednoczonych, gdzie Apple oferuje 24-miesięczny plan ratalny.

Ponadto, po sukcesie 16e na rynku japońskim i amerykańskim, 17e również ma potencjał rozwoju na tych samych rynkach.

Apple przyznaje jednak, że nie jest całkowicie odporne na skutki kryzysu. CEO Apple, Cook, podczas ostatniej konferencji wynikowej firmy, powiedział, że Apple „zauważa dynamiczny wzrost cen pamięci na rynku” i przewiduje, że począwszy od bieżącego kwartału zysk zostanie dotknięty bardziej wyraźnie.

Układ cenowy Apple wyraźnie pokazuje logiczną strategię ofensywy i obrony.

Puls Wall Street informuje, że aktualna strategia Apple polega na podnoszeniu zysków dzięki produktom flagowym, aby zrekompensować presję niższych marż przy tańszych modelach. Szczególnie widoczne jest to w sytuacji, gdy Apple w tym tygodniu jednocześnie zaprezentowało MacBook Pro z chipem M5 Max oraz niedrogiego MacBook Neo.

To pokazuje, że Apple zamierza rozszerzać linię produktów w dwóch kierunkach — zatrzymać klientów premium, a jednocześnie przyciągnąć nowych użytkowników Mac, osoby przenoszące się z Windows i Chromebooków oraz użytkowników iPhone, którzy nigdy nie mieli Maca.

Analitycy wskazują, że podobna strategia może dotyczyć również linii smartfonów — spodziewany iPhone 18, który zostanie zaprezentowany tej jesieni, może być droższy w przypadku niektórych modeli.

Według szacunków Bernstein Research, koszt produkcji iPhone 18 Pro Max ma wzrosnąć o 25%, na skutek rosnących cen pamięci, magazynowania i procesorów.