CEO da Pandora alerta para o agravamento da divisão econômica em K nos EUA, com a redução dos gastos das classes média e baixa prejudicando as vendas na América do Norte

⑴ A marca de joias Pandora afirmou que a queda nos gastos de consumo dos grupos de renda média e baixa levou a uma redução de 2% nas vendas comparáveis no mercado norte-americano. O novo CEO destacou que os consumidores de alta renda continuam em boa situação, enquanto os grupos de renda média e baixa estão sendo impactados por inflação elevada, altas taxas de juros e preços altos de combustível.⑵ O CEO da empresa informou em entrevista que a economia em formato K está, de fato, se aprofundando. Os consumidores de alta renda mantêm um bom padrão de consumo, enquanto os de renda média e baixa são impactados de forma desproporcional por múltiplos custos, e quanto mais tempo durar a guerra, maior será o impacto na confiança dos consumidores.⑶ Desde o início da guerra no Irã, há mais de dois meses, Pandora tem enfrentado dificuldades devido à fraqueza na confiança dos consumidores dos EUA, altas tarifas de importação e à disparada do preço da prata, o que tem pressionado os lucros. O aumento dos preços dos combustíveis também prejudicou o poder de compra dos consumidores de renda média e baixa.⑷ Apesar das vendas terem diminuído 2% tanto na América do Norte quanto nas regiões da Europa, Oriente Médio e África, o forte crescimento na América Latina e Ásia-Pacífico compensou parcialmente a fraqueza nas áreas centrais. No primeiro trimestre, a receita total superou as expectativas dos analistas, impulsionando as ações da empresa em 11%.⑸ O foco para o futuro está em saber se a tendência de divisão de consumo nos EUA vai se espalhar ainda mais para outros setores, e se Pandora conseguirá contrabalançar a pressão da desaceleração da demanda nos mercados principais, adotando estratégias como migração para revestimento de platina para reduzir a exposição ao risco da prata e uma segmentação mais precisa dos anúncios de marketing.