Традиційні бренди тримають ключ до наступної хвилі впровадження web3 | Думка
Web3 вже пережив свої бум-періоди. DeFi summer залучив мільярди у нові протоколи. NFT перетворили аватари та колекційні предмети на культурні феномени. Мільйони відкрили гаманці, експериментували з dapps і спекулювали на майбутньому, побудованому на блокчейні. Але після цих сплесків темпи впровадження сповільнилися. Крахи бірж, надмірна спекуляція та неясне регулювання відштовхнули багатьох роздрібних користувачів. Інституції продовжують будувати — ETF, рішення для зберігання, корпоративні скарбниці — але звичайний споживач масово не повернувся.
- Спекуляції залучили ранніх користувачів, але масове впровадження вимагає культурної релевантності — продукти мають відповідати пристрастям людей, таким як музика, мода та спільнота.
- Легендарні бренди (Adidas, Gucci, Breitling, Nike тощо) мають унікальні можливості для подолання розриву, використовуючи свою довіру та культурний капітал, щоб зробити web3 безпечним і значущим.
- Токени відкривають володіння та корисність, що виходить за межі програм лояльності — надаючи доступ до подій, товарів і фанатських спільнот, з автентичністю та портативністю, гарантованими блокчейном.
- Наступна хвиля впровадження буде зумовлена тим, що культура зустрічається з технологіями: довірені бренди перетворюють цифрові активи на досвід, який люди дійсно хочуть.
Відсутній елемент — це культурна релевантність. Більшість проєктів досі не дають звичайним людям причини турбуватися. Поки не з’являться продукти, які безпосередньо пов’язані з пристрастями людей, web3 залишиться нішевою технологією для інсайдерів, а не масовою системою для мільярдів.
Спекуляцій недостатньо
Спекуляції захоплюють ранніх користувачів і тих, хто в темі, але довгострокове впровадження вимагає чогось глибшого: культурного зв’язку. Звичайна людина не буде ризикувати, але долучиться, якщо цифрові активи пов’язані з розвагами, спільнотою та культурою, які вона вже цінує. Стартапи часто використовують жаргон, який погано перекладається на повсякденне життя: “децентралізоване майбутнє” чи “програмовані гроші”. Без культурних зачіпок ці гасла нічого не значать. Недостатньо стверджувати, що блокчейн швидший чи прозоріший. Споживачі повинні відчувати пряму вигоду у своєму житті, чи то легший доступ до концертів, підтверджене володіння колекційними предметами, чи ексклюзивна взаємодія зі спільнотами, якими вони захоплюються.
Ця закономірність не нова. Кожна технологічна хвиля потребувала усталених гравців, щоб зробити її звичною для публіки. Інтернет став масовим, коли такі компанії, як AOL і Yahoo, упакували його у доступні продукти. Стрімінг перейшов із нішевого у стандарт, коли медіа-гіганти виклали свої каталоги онлайн.
Така ж динаміка буде і у web3 — і саме легендарні бренди ідеально підходять для подолання розриву.
Чому легендарні бренди важливі
Легендарні бренди мають те, чого бракує новачкам: десятиліття культурного капіталу, готову репутацію та спільноти, що охоплюють покоління. Прикладів у web3 вже чимало. Adidas співпрацював із web3-орієнтованими проєктами, такими як Bored Ape Yacht Club і Gmoney, щоб випустити токенізований одяг і досвід. Gucci приймав платежі через криптогаманці та випускав колаборації на блокчейні, які давали колекціонерам цифрову й фізичну цінність. Breitling випустив цифрові паспорти на блокчейні для своїх годинників, дозволяючи покупцям перевіряти походження.
Кожен випадок показує, як швидко масова аудиторія долучається, коли цифровий актив має чітке реальне значення. Ці ініціативи підкреслюють ключовий принцип: людям не потрібно розуміти блокчейни, щоб брати участь у них. Вони мають лише впізнати, що довірений бренд пропонує щось цінне, рідкісне й безпечне.
Не менш важливо, що легендарні бренди несуть довіру. Після років краху бірж і шахрайств багато споживачів вагаються торкатися до продуктів web3. Експеримент від Nike чи Disney заспокоює людей так, як не може стартап, адже на кону репутація, вибудувана десятиліттями. Для новачків бренд, який вони вже знають, знижує сприйнятий ризик і робить взаємодію з цифровим володінням безпечною, а не спекулятивною. Довіра, як і культура, є передумовою для широкої участі.
Володіння та корисність поза межами лояльності
Web3-доповнення — це нові форми володіння та доступу для цих культурних гігантів. Токенізоване членство може бути універсальним пропуском у фанатську екосистему: надаючи вхід на концерти, відкриваючи мерч або з’єднуючи колекціонерів у приватних спільнотах. На відміну від традиційних програм лояльності, ці активи можна передавати, підтверджувати й переносити між платформами. Володіння стає чимось, що користувачі можуть тримати, обмінювати чи розвивати.
Наступну хвилю впровадження стимулюватимуть токени як шлюзи до досвіду. Доступ до подій, мерч, гейміфіковані винагороди та фанатські членства — це сфери, де культурні бренди можуть лідирувати. Замість питання “скільки цей токен коштуватиме завтра?” постає питання “що він дозволяє мені зробити сьогодні?” Для брендів це зміцнює лояльність, сприяє двосторонній взаємодії та перетворює споживачів на учасників. Блокчейн гарантує дефіцит і автентичність у зрозумілий спосіб: якщо ви володієте токеном, ви володієте досвідом, і ніхто не може це підробити.
Культурний міст у майбутнє
Цей культурний поворот відбувається паралельно з інституційним прогресом. Регулятори в Європі, на Близькому Сході та у США уточнюють правила гри. Глобальні фінансові компанії впроваджують рішення для зберігання, платформи токенізації та on-chain розрахунки. Разом ці кроки будують довіру та інфраструктуру — але вони не автоматично залучають людей. Без культурного відгуку web3 ризикує стати системою для трейдерів та інституцій, а не для широкої публіки.
Легендарні бренди подолають цей розрив, маючи можливість познайомити з блокчейном мільйони тих, хто ніколи не читатиме white paper, але із задоволенням отримає токен, якщо він пов’язаний з улюбленим брендом, спільнотою чи культурним досвідом. Майбутнє web3 не визначатимуть стартапи чи інституції. Воно формуватиметься на перетині культури й технологій. Легендарні бренди знаходяться саме на цьому перетині. Вони мають довіру масової аудиторії та можуть перетворити корисність блокчейну на досвід, який має значення. Якщо вони увійдуть у web3 із чіткою корисністю та автентичним досвідом, вони стануть рушієм наступної хвилі впровадження.
Якщо першу хвилю визначила спекуляція, а інституції будують рейки для другої, то легендарні бренди визначать третю — там, де культура зустрічається з корисністю, і web3 нарешті стає масовим.
Evan Kuhn — президент DeLorean Labs, інноваційного підрозділу web3 легендарного бренду DeLorean. Досвідчений підприємець, раніше він був співзасновником Coinberry, канадської крипто-трейдингової платформи, яку WonderFi придбала за $38 мільйонів, що закріпило його репутацію у сфері цифрових активів. У DeLorean Labs Evan очолює новаторські проекти, такі як токен $DMC та передову систему бронювання і аналітики транспортних засобів на базі Sui. Він також уклав ключові партнерства з Motorverse від Animoca Brands і Mysten Labs, просуваючи майбутнє мобільності на перетині блокчейну та автомобільної спадщини.
Відмова від відповідальності: зміст цієї статті відображає виключно думку автора і не представляє платформу в будь-якій якості. Ця стаття не повинна бути орієнтиром під час прийняття інвестиційних рішень.
Вас також може зацікавити
За ніч американські акції | У липні несподівано знизилася кількість нових робочих місць, індекс S&P 500 встановив історичний рекорд на закритті, SpaceX (SPCX.US) підскочила майже на 16%
Станом на закриття, Dow Jones зріс на 151,83 пункту (0,28%) і становив 54036,93 пункту; Nasdaq зріс на 342,26 пункту (1,30%) і становив 26690,62 пункту; S&P 500 зріс на 47,68 пункту (0,62%) і становив 7757,64 пункту.
Охолодження зайнятості в липні не вирішує політичних розбіжностей: інфляція п’ятий рік поспіль перевищує цільовий рівень, а кількість прихильників підвищення ставок у Федеральній резервній системі зростає
Інфляція у США п’ятий рік поспіль перевищує цільовий показник Федеральної резервної системи у 2%, що постійно випробовує терпіння керівництва.
SpaceX після зняття обмежень за два дні зросла на 23%, обсяг опціонних угод сягнув рекорду, покриття коротких позицій може додатково підвищити ціну акцій
Дводенна ринкова капіталізація SpaceX зросла на 327 мільярдів доларів, а ціна акцій знову наблизилась до ціни IPO у 135 доларів. У п’ятницю, станом на 13:50 за нью-йоркським часом, обсяг торгів опціонами SpaceX досяг 2,24 мільйона контрактів, з яких обсяг колл-опціонів склав 1,3 мільйона, що є рекордним показником. На даний час понад 250 мільйонів акцій SpaceX все ще залишаються у шорті; швидке зростання ціни може змусити ведмедів закривати позиції, що може ще більше підштовхнути ціну вгору.
Дані про зайнятість у липні не дали Федеральній резервній системі чіткої відповіді! "Новий інформаційний канал Федеральної резервної системи": чи підвищувати процентну ставку у вересні, ще залежить від інфляції
Timiraos вважає, що звіт про зайнятість за межами сільського господарства у липні дає суперечливі сигнали, і така неясність звіту «навряд чи суттєво змінить» поточний фокус Федераль ної резервної системи на інфляції; якщо майбутні дані щодо інфляції будуть помірними, Федеральна резервна система матиме більше підстав утримувати процентні ставки на незмінному рівні, а якщо дані будуть сильними, це спонукатиме більше політиків підтримати підвищення ставок. Загалом економісти з Волл-стріт вважають, що це звіт про зайнятість, на який можуть посилатися як «яструби», так і «голуби» для обґрунтування своїх позицій.
Ціни на криптовалюти
Більше
