Ексклюзивно: витрати Novo на рекламу Wegovy та Ozempic у США вдвічі перевищують витрати конкурента Eli Lilly, показують дані

Автори: Harshita Mary Varghese та Patrick Wingrove

28 січня (Reuters) - Novo Nordisk витратила майже 500 мільйонів доларів на рекламу своїх GLP-1 препаратів Wegovy та Ozempic у США протягом перших дев’яти місяців 2025 року, що більш ніж удвічі перевищує витрати Eli Lilly на просування своїх конкуруючих медикаментів, оскільки данська фармацевтична компанія боролася за частку ринку, свідчать дані, які отримала Reuters.

Дані від рекламної аналітичної компанії MediaRadar, які раніше не оприлюднювалися, свідчать, що Novo витратила близько 316 мільйонів доларів на рекламу препарату для схуднення Wegovy у США та 169 мільйонів доларів на рекламу ліків від діабету Ozempic з січня по вересень минулого року. Це на 54% та 44% більше відповідно, ніж за аналогічний період 2024 року.

Лідер ринку з Індіанаполіса Eli Lilly витратив близько 131 мільйона доларів на рекламу засобу проти ожиріння Zepbound за той же період проти 2 мільйонів у 2024 році. На просування ліків від діабету Mounjaro компанія витратила 83 мільйони доларів.

Загалом, Novo витратила близько 487 мільйонів доларів, а Lilly — орієнтовно 214 мільйонів доларів на рекламу цих препаратів у США. Компанії відмовилися коментувати свої рекламні бюджети.

Невідомо, скільки Novo планує витратити на рекламу нової таблетованої форми Wegovy.

Девід Мур, виконавчий віце-президент підрозділу США компанії Novo, заявив, що компанія планує негайно розпочати рекламу таблеток і стимулювати продажі через канали готівкової оплати та прямої взаємодії зі споживачами.

Страхове покриття цих препаратів у США є нерівномірним, через що багато людей змушені оплачувати їх із власної кишені.

РЕКЛАМНА АТАКА СВІДЧИТЬ ПРО ДОСТАТНІ ПОСТАВКИ

США є унікальною країною, де дозволена пряма реклама рецептурних ліків споживачам, що піддається критиці як чинник зростання і без того високих витрат на медицину у країні.

Наприклад, AbbVie витратила понад 850 мільйонів доларів на рекламу протиревматичних препаратів Skyrizi та Rinvoq у перші дев’ять місяців 2025 року. AbbVie відмовилася від коментарів.

Президент США Дональд Трамп і міністр охорони здоров’я Robert F. Kennedy Jr. намагалися обмежити рекламу фармвиробників за допомогою нових правил розкриття інформації.

Минулорічна масована рекламна кампанія відображає зміну у доступності лікарських засобів, які були в дефіциті більшу частину 2024 року, коли компанії не могли задовольнити безпрецедентний попит.

Під час дефіциту Novo призупинила рекламу, але у 2025 році з відновленням поставок знову її наростила, повідомив Мур.

Також дані, оприлюднені Lilly наприкінці 2024 року, показали, що пацієнти, які приймали Zepbound, втрачали на 47% більше ваги, ніж ті, хто отримував Wegovy у великому порівняльному дослідженні.

"Щодо схуднення, Lilly має перевагу завдяки Zepbound, і саме тому, ймовірно, Novo намагається компенсувати це більшими інвестиціями у рекламу", — вважає Ражів Левенталь, старший аналітик з цифрової медицини дослідницької компанії Emarketer.