Allbirds закриває свій останній фізичний магазин у Сан-Франциско

Завершальний розділ Allbirds у Сан-Франциско

Image Credits: Spencer Platt / Getty Images

Коли останній магазин Allbirds у Сан-Франциско зачиниться, чи хтось помітить його відсутність?

Колись визначальний аксесуар для технологічної спільноти Сан-Франциско середини 2010-х, Allbirds оголосила про плани закрити майже всі свої роздрібні магазини до кінця лютого. Відкритими залишаться лише два аутлети у Сполучених Штатах і пара флагманських магазинів у Лондоні.

За словами CEO Джо Верначіо, “Цей крок є ключовою частиною нашої стратегії повернення до прибутковості. Протягом останніх двох років ми цілеспрямовано зменшували нашу фізичну присутність магазинів. Закриваючи ці решта малоефективних локацій, ми скорочуємо витрати та зосереджуємося на довгостроковій стійкості компанії.”

Для тих, хто знайомий з Allbirds, ця заява є чітким сигналом, що фінансовий стан компанії далекий від ідеального.

Коротке зростання і падіння

Заснована у Сан-Франциско в 2015 році, Allbirds швидко стала улюбленим взуттям співробітників стартапів — співробітники TechCrunch навіть одного разу отримали фірмові пари як корпоративний мерч. Взуття, безумовно, зручне, хоча його стиль часто описують як посередній — за винятком, можливо, білих вовняних кросівок, які мають мінімалістичну привабливість. Як і Skechers, Allbirds зробила акцент на комфорті, але за вищою ціною — і на відміну від Skechers, вони ніколи не співпрацювали з Martha Stewart.

Повторюючи траєкторію багатьох технологічних стартапів, Allbirds отримала значне венчурне фінансування та досягла високої оцінки “єдинорога”. Однак після виходу на біржу у 2021 році справи компанії погіршилися. Її ринкова вартість зараз складає близько $32 мільйонів, а акції торгуються за кілька доларів. Принаймні, у них досі є яскравий NASDAQ тикер $BIRD.

Кінець епохи?

Хоч взуття Allbirds досі доступне онлайн і залишається якісним (хоча й дорогим), закриття магазинів може символізувати згасання мрії про технології як гарантований шлях до стабільності. Сьогодні фірмові жилети Patagonia залишилися лише для тих, хто працює в AI, і навіть вони можуть хвилюватися за стійкість індустрії.

Нова уніформа Silicon Valley

Можливо, ця невизначеність формує нову естетику техноіндустрії — орієнтовану на оптимізацію. Сучасні айтішники носять кільця Oura для моніторингу здоров’я, ретельно відстежують харчування у MyFitnessPal і обирають “Power Max” боули від Sweetgreen, наповнені понад 100 грамами білка.

У такому контексті не дивно, що багато хто сумує за простотою 2016 року.