Oppenheimer:AI搜索赢得消费者,上调Etsy(ETSY.US)评级至“跑赢大盘”
Oppenheimer上调Etsy评级至跑赢大盘:AI搜索赢得消费者,目标价90美元。
智通财经APP获悉,产品改进、搜索结果优化以及强大的竞争壁垒,让Etsy(ETSY.US)获得 Oppenheimer 上调评级——由“中性”上调至“跑赢大盘”,目标价 90 美元。
一项对 2,500 名美国消费者的调查显示,产品改进正在见效,对谷歌搜索(GOOGL.US)的依赖降低、对 AI 的依赖上升。受此影响,Oppenheimer 的 Jason Helfstein 将 2026 财年总商品销售额(GMS)增速预期上调至全市场最高的 1%,并预计 2027、2028 财年 GMS 分别增长 5%。这一预测已计入了线上手工制品市场因新进入者而出现的份额流失。
Oppenheimer 预计,2025 至 2028 年全球线上手工制品市场将年增 9%;在市场扩张的同时,Etsy将在 2027、2028 年失去 117 至 135 个基点的份额。不过,这一分析仅限于手工制品——该品类占 Oppenheimer 调查的 73%,而 Etsy 的商品品类覆盖面要广得多。
Helfstein 指出,Etsy平台与 AI 搜索能力的改进并未被消费者忽视——调查结果显示,65% 的受访消费者“非常”或“比较”可能购买商品。调查还显示,73% 的买家购买的是手工制作或定制商品,88% 的买家直接访问 Etsy 的网站/App,而非使用谷歌搜索。
Etsy股价在周二收跌0.62%,报74美元,今年以来累计上涨约34%,同期基准标普指数涨幅为 11%。
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