移動應用數據分析商 Sensor Tower 發布了其最新報告《State of AI Apps Report 2025》，分析了移動端 AI 市場的情況。我們整理了一些要點：
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2025 上半年，全球生成式 AI 應用（AI 助手+AI 內容生成器）下載量接近 17 億次，應用內購買（IAP）收入近 19 億美元，半年環比增長 67%，收入翻倍。
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亞洲（尤其是中國、印度）成為下載量增長主力，2025 上半年亞洲 AI 應用下載量增速 80%，顯著高於全球平均。
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生成式 AI 應用正跨越垂直領域，已廣泛滲透到健康、教育、娛樂、金融等各類應用，AI 已成為提升用戶體驗的「標配」功能。
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頭部 AI 助手（如 ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek）不斷加入圖像生成、語音聊天等新功能，強化用戶黏性與差異化。
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DeepSeek 等新晉 AI 應用在亞洲、中東和非洲市場實現了極快的用戶擴張和下載量超越。
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主流 AI 助手用戶仍以年輕男性為主，但頭部產品女性用戶佔比已超 30%，細分場景（如娛樂、社交、健康）帶動更多多元人群進入。
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用戶月活躍天數持續提升，ChatGPT 全球用戶月均活躍 13 天，使用頻率接近社交平台 X（原推特）、Reddit。
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AI 應用要成功出圈，需深度洞察目標用戶需求，精準匹配功能與場景，提升用戶獲取與轉化效率。
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過去一年 ChatGPT 會話關鍵詞中，「生活與娛樂」相關內容佔比從 22%提升到 35%，健康與購物成為增長最快的用例類別。
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垂直領域應用面臨被「顛覆」壓力，除非能用更精細 AI 能力（如專業化識別、垂直數據整合）實現價值深化，否則易被通用 AI 取代；教育/翻譯/營養餐飲類須特別關注這一挑戰。
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將「AI」嵌入應用名稱/描述可帶來顯著下載增長，三個月內下載量中位數增幅可達 4.1%（iOS 效果更明顯）。
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應用截圖/關鍵詞推廣圖像生成功能、卡通圖像等趣味場景變為主流，有效吸引新用戶。
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營養飲食、翻譯、筆記、備考等垂直賽道中，頭部應用正大規模引入 AI 標籤與能力，加劇競爭。
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創新與迭代速度決定生死：持續關注新場景拓展（圖像、語音、健康、生活），快速測試新需求，避免被主流 AI 助手替代。
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聚焦細分垂直場景：基於 AI 能力打造專業化/本地化應用方案（例如，定制的 AI 營養跟蹤、醫學等），形成壁壘。
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善用 ASO 及廣告投放紅利：用「AI」術語優化應用商店策略，結合產品截圖主推創新功能，投入細分渠道精準行銷。
Founder Park 摘取了報告部分精華內容，完整報告內容見：
註：報告中的下載量及應用內購買（IAP）收入估算，均由 Sensor Tower 洞察團隊基於其移動應用洞察平台編制。
數據統計時間為 2014 年 1 月 1 日至 2025 年 6 月 30 日，涵蓋 App Store 和 Google Play 平台的下載量及 IAP 收入估算。
亞洲是 AI 應用最大下載市場，美國市場 AI 應用內購收入領先
自 ChatGPT 發布兩年多以來，人們對 AI 的熱情持續高漲，移動端 AI 的需求增速也日益迅猛。
報告數據顯示，2025 年上半年，全球生成式 AI 應用（涵蓋 AI 助手和 AI 內容生成器）的下載量接近 17 億次，應用內購買（IAP）收入高達近 19 億美元。 更為值得注意的是，下載量和 IAP 收入的半年度環比增長率（HoH）仍在持續攀升。2025 年上半年，下載量環比增長 67%，創下自 2023 年上半年以來的最快增速。IAP 收入也呈現出類似的強勁態勢，消費者在 2025 年上半年的支出，相較於 2024 年下半年實現了翻倍增長。
亞洲地區的 AI 應用下載量激增 80%
ChatGPT 發布後，以美國為代表的英語市場迅速成為生成式 AI 應用的早期採用者，使北美市場最初佔據了全球下載量的約 20%。然而，隨著生成式 AI 應用在全球範圍內的普及，北美市場的下載量份額在 2025 年上半年降至 11%。儘管如此，該地區的下載量仍處於增長態勢。
亞洲作為生成式 AI 應用最大下載市場，其中印度和中國大陸等市場的增長尤為迅猛。2024 年下半年至 2025 年上半年，亞洲市場的生成式 AI 應用下載量激增 80%，顯著超越同期的歐洲（51%）和北美（39%）。
美國市場 AI 應用內購收入領先，其他地區增長勢頭更為強勁
2025 年上半年，生成式 AI 應用 IAP 收入在全球範圍內實現快速增長。其中，北美市場以 7.62 億美元的 IAP 收入領跑，環比增長率高達 74%。值得關注的是，ChatGPT 在應用收入方面佔據絕對主導地位，除了中國大陸市場，該應用在所有主要市場均位居榜首，其收入貢獻了 2025 年上半年生成式 AI 應用總收入的 63%。 這一趨勢清晰地揭示了生成式 AI 應用在全球範圍內的巨大變現潛力。2024 年下半年至 2025 年上半年期間，拉丁美洲（環比增長 147%）、亞洲（136%）、中東（131%）和歐洲（121%）等地區的 IAP 收入均實現了翻倍式增長。
2025 上半年生成式 AI 應用市場排名
Sensor Tower 統計了 2025 上半年生成式 AI 應用市場排名，不同地區、國家的 AI 應用下載量、應用內購買收入、月活躍用戶的情況以對應的增長趨勢。統計數據來自 iOS 和 Google Play 平台。
下載量及下載增長排名
應用內購買收入及增長排名
月活及增長排名
ChatGPT 的用戶黏性迅速增強，健康與購物是其增長最快的應用場景
報告發現，消費者對於 AI 助手的接受度持續提升。其中，ChatGPT 全平台的用戶使用率正在持續攀升。
AI 助手用戶畫像：年輕男性依舊佔據主導地位
儘管生成式 AI 應用的受眾基礎正在擴大，但其用戶群體仍明顯傾向於年輕男性。即便是普及度極高的應用，例如 ChatGPT（全球僅有 15 款非預裝應用月活用戶突破 5 億），其主要用戶群體也集中在此。在美國市場，近 70% 的 ChatGPT 用戶為男性，其中 64% 的用戶年齡在 35 歲以下。 對生成式 AI 應用的用戶畫像進行分析，可以清晰地看到多樣的受眾結構。儘管大多數 AI 助手，如 DeepSeek、Claude 和 Grok，其用戶仍以男性為主，但以 ChatGPT、Microsoft Copilot 和 Google Gemini 為代表的頭部應用已經成功拓展了用戶基礎，實現了相對均衡的性別分佈，女性用戶佔比均超過了 30%。與此同時，PolyBuzz 和 Character AI 這類側重於娛樂功能的 AI 應用，則憑藉其獨特的定位，贏得了年輕女性用戶的青睞。這一趨勢表明，隨著 AI 功能和應用場景的日益豐富，其用戶群體也在不斷走向細分與多元化。
ChatGPT 的用戶黏性迅速增強，用戶使用頻率比肩 X 和 Reddit
報告數據顯示，ChatGPT 的用戶黏性正在迅速增強，其月均使用天數已達到 13 天 ，與 X 和 Reddit 等熱門社交平台的使用頻率基本持平。相比之下，幾乎同期發布的 Threads，其月均使用天數則穩定在 9-10 天。 儘管如此，Google 仍是移動用戶獲取信息的「黃金標準」。2025 年 6 月數據顯示，用戶月均使用 Google 超過 18 天。這表明，在持續和高頻使用方面，ChatGPT（以及更廣泛的 AI 助手）尚未完全取代 Google 等傳統搜尋引擎的地位。
ChatGPT 的週末使用量激增
通常情況下，Microsoft Teams 和 Slack 等工作導向型應用的移動端和網頁端使用量在週末會明顯下降。2024 年上半年，ChatGPT 也曾呈現出類似的模式，其使用量在工作日更高，儘管波動沒有那麼劇烈。 然而，到了 2025 年上半年，ChatGPT 在移動端的這一趨勢顯著減弱，其使用模式變得更接近 Google。這表明，ChatGPT 已不再局限於工作場景，正日益成為用戶在工作和非工作時間獲取信息的核心工具。
超過三分之一的 ChatGPT 會話關鍵詞用於生活與娛樂
近一年來，ChatGPT 的使用場景發生了顯著轉變，從最初純粹的工作與教育工具，迅速向生活與娛樂方向拓展。 數據顯示，生活與娛樂相關的會話關鍵詞佔比已從 2024 年第二季度的 22% 攀升至 2025 年第二季度的近 35%。 儘管如此，工作與教育類會話關鍵詞仍然是 ChatGPT 的核心價值所在。在 2025 年第二季度，這類會話關鍵詞的總佔比依然高達近 60%。雖然其增速低於生活與娛樂類別，但總量持續增長，這表明 ChatGPT 在工作和學習場景中對用戶的重要性並未減弱。
健康與購物成為 ChatGPT 增長最快的應用場景
通過對美國市場 ChatGPT 會話關鍵詞數據的分析，報告發現，消費者對 ChatGPT 的使用需求正日益多元化，涵蓋了購物、烹飪備餐、趣味知識與流行文化等廣泛領域。AI 的使用場景實質上已經遠遠超越工作與教育領域。
從 2024 年第二季度到 2025 年第二季度，在會話關鍵詞佔比增長最快的十大類別中，有九個屬於生活與娛樂範疇，其中健康與保健類別的增速尤為突出。這一趨勢不僅表明 ChatGPT 的用戶基礎已顯著拓寬，也反映出消費者正在更加自如地將該工具應用於多樣化的場景。
與此相對，會話關鍵詞佔比降幅最大的類別主要集中在編程輔助、語言學習與翻譯以及寫作與編輯等領域。
儘管這些仍然是 ChatGPT 最核心的應用場景，但其佔比的相對下降表明，用戶正在積極探索更多新的、創造性的方式來利用 AI，以獲取更廣泛的信息與幫助。
ChatGPT 使用模式日益趨近搜尋引擎
ChatGPT 正在展現出顛覆傳統搜尋的巨大潛力。近年來，其用戶參與度指標持續飆升，已能與頂尖的搜尋引擎及瀏覽器應用相媲美。數據顯示，2025 年上半年，ChatGPT 用戶的日均使用會話數達到 7.8 次，較 2024 年增長了 37%，這一數字已略微超過了頭部搜尋引擎和瀏覽器應用的平均水平。儘管在日均使用時長上，ChatGPT 仍略有差距，但這一鴻溝正在顯著縮小：同期，其用戶日均使用時長達 16 分鐘，較 2024 年增長了 58%。會話數與日均使用時長的雙重快速增長，有力地證明了 ChatGPT 正逐步成為消費者獲取信息時的首選工具。
「AI+」成為垂直應用領域的標準配置，筆記、營養飲食類應用高頻提及 AI
報告發現，AI 的影響力在移動應用生態系統中已遠超聊天機器人範疇。目前，在 iOS 和 Google Play 平台的應用描述中，「AI」一詞的出現次數已超過 10 萬次。
2025 年上半年，集成了 AI 功能的應用下載量高達 75 億次，約佔同期所有應用總下載量的 10%。與去年同期相比，這些 AI 增強型應用的下載量實現了 52% 的顯著增長。
從更細分的角度來看，部分子類別正成為這一快速增長的核心驅動力。例如，在健康與保健領域，提及 AI 的營養飲食和醫療跟蹤類應用的下載量正經歷著顯著激增。
AI 功能正成為營養飲食應用的標配
在營養飲食應用領域，AI 驅動的卡路里掃描儀正迅速成為一項必備功能。同時，其他應用子類別正面臨來自 ChatGPT 和 DeepSeek 等 AI 助手的激烈競爭。 以備考和翻譯為例，這些都是 ChatGPT 的常見應用場景。因此，相關的垂直應用必須積極開發和集成更具競爭力的 AI 功能，以超越 AI 助手所提供的服務，否則將面臨被取代的風險。
「垂類領域 App+AI 功能」成為競爭力祕訣
所有移動垂直領域都在持續推出新的 AI 功能。報告對 2025 年上半年添加 AI 功能的應用數量進行了排名，除了 AI 原生應用外，照片編輯、學習輔導、視頻編輯、營養飲食等垂類應用更多地引入了 AI 功能。
此外，在應用名稱或描述中加入「AI」或「LLM」等術語後，應用的下載量在短期內實現了顯著增長。但不同類型的應用，表現不一。
例如，求職與教育以及生活與服務類應用在添加 AI 術語後的三個月內，下載量持續保持增長態勢，而健康與保健類應用的下載量提升則較為短暫。 值得關注的是，在約會類應用中，添加 AI 相關術語似乎產生了負面影響。這一現象反映了用戶在尋求真實人際互動時，對 AI 技術存在固有的疑慮。
應用商店中的筆記與營養飲食類應用名稱被高頻加入「AI」字眼
報告通過對不同子類別的應用分析發現，在 iOS 平台，多個類別中超過四分之一的頭部應用在其名稱中明確加入了「AI」標識。
值得關注的是，在照片編輯類別中，排名前 10 的應用中有 6 款（排名前 100 的應用中有 37 款）的名稱都包含了「AI」一詞。
同時，翻譯、筆記和營養飲食等細分領域的競爭也日益激烈，新興應用正在大規模地整合 AI 技術。在 iOS 平台，這些類別排名前 100 的應用中，超過 20% 的應用在名稱中提及「AI」，而實際上，還有更多應用在未明確標註的情況下也集成了 AI 功能。
哪些垂直領域正在被 AI 顛覆？
隨著 ChatGPT 等通用型 AI 應用的功能不斷拓展，部分垂直領域的頭部應用正面臨被取代的潛在風險。這些通用工具正以創新的方式被用戶使用，可能直接替代某些特定應用場景。 然而，初步分析顯示，AI 對移動應用子類別的影響呈現出分化態勢。一些應用在關鍵的移動性能指標（KPI）上依然保持強勁增長。為了在這一變革浪潮中生存並發展，這些專業應用必須主動求新，通過差異化來對抗通用型 AI 聊天機器人。 這意味著，它們需要深度整合針對目標受眾細微需求和精準場景定制的 AI 功能。例如，營養與飲食類應用可以開發基於照片識別的高精度 AI 膳食記錄功能，提供通用型 AI 難以匹敵的專業化解決方案，從而鞏固其市場優勢。
頭部 AI 應用都在主推圖像生成與語音模式
報告通過分析多個頭部 AI 應用的主推的新功能，發現許多領先應用都在強調其圖像生成和語音模式功能。
AI 助手主推卡通風格圖像生成功能
頭部 AI 助手正在將圖像生成功能作為其吸引新用戶的一項核心策略。 許多應用正在重點推廣其多樣化的圖像風格，尤其是卡通和動畫風格。這些兼具趣味性和大眾吸引力的功能，為新用戶提供了一個有效的切入點，鼓勵他們主動探索和體驗 AI 助手中內置的圖像生成能力。
ChatGPT 與 Gemini 競逐圖像生成
隨著 ChatGPT 和 Google Gemini 等頭部 AI 助手日益聚焦圖像生成功能，其在應用商店的關鍵詞策略也隨之調整，開始優先爭奪 AI 圖像相關搜尋的排名。
數據顯示，2025 年第二季度，在美國 iOS 應用商店中，針對搜尋詞「ai image」，ChatGPT 和 Google Gemini 穩定佔據了第 1 和第 2 的位置。到季度末，這兩款應用在搜尋詞「ai image generator」的排名中也雙雙躋身前 15 名，充分展示了它們在圖像生成領域的強烈競爭意圖。
與此同時，針對圖像生成搜尋功能的描述宣傳，也顯著提升了 ChatGPT 與 Gemini 的下載量。
ChatGPT 和 Google Gemini 通過圖像相關搜尋所帶來的下載量呈現出穩步增長。
儘管這部分下載量在總下載規模中所佔比例尚小，但這些來自精準搜尋的下載量，已成為兩款應用整體 ASO 策略中的一項額外收益來源。
