那個不被稱為搜尋引擎的搜尋引擎
人們尋找產品的方式已經出現了變化，而大多數行銷團隊仍在努力跟上這個趨勢。
當用戶詢問ChatGPT「最好的匿名加密貨幣交易所是什麼」時，他們並不是在做研究——而是在做購買決策。當有人在Perplexity上查詢「如何在不進行KYC的情況下兌換ETH」時，他們距離轉換僅有一步之遙。這些互動看起來像是對話，但實際上它們的作用如同搜尋。
顯然，這種區別現在變得很重要。傳統SEO已經花了二十年優化Google的演算法。但越來越多具有高意圖的查詢如今流向了AI助手，這些助手從不同來源獲取答案，權重權威的方式不同，並以全新方式呈現結果。
對於經營受限廣告類別的企業——加密貨幣、CBD、博彩、某些金融服務——這種變化不僅僅是理論問題，而是生存問題。當付費渠道受限或被禁止時，自然曝光成為全部的獲客策略。
一家匿名加密貨幣交易所對此深有體會。在自然流量下滑、又無法在高度監管的細分領域擴大付費推廣時，該平台轉向了專注於加密產業AI SEO的ICODA行銷機構。隨後展開的六個月實驗帶來了顯著成效，足以引起區塊鏈領域外行銷人的關注。
問題：廣告荒漠中日益萎縮的自然觸及
Godex.io活躍於加密貨幣市場的一個細分角落：無需KYC的交易所，允許用戶在無需身份驗證的情況下兌換代幣。這是一項有明確需求的合法服務——注重隱私的用戶、受限法域的投資人，還有單純想要降低摩擦的交易者。
但推廣這類服務面臨明顯挑戰。Google Ads限制加密貨幣廣告投放。Meta的政策導致付費社群推廣不穩定。即便是程式化展示廣告網絡也常常拒絕加密客戶。該平台本來一直依賴自然搜尋，但傳統SEO成效日漸下滑。Google演算法更新影響了曝光度，市場競爭也越發激烈。
客戶需要一種無需付費媒體也能帶來流量的方法——而且最好能領先於競爭對手，而不僅僅是追趕。
ICODA提出了圍繞新興主張的策略：AI驅動的搜尋平台是獨立渠道，需要專屬優化。這家機構將AI曝光視為主要目標，而非僅僅把ChatGPT引用視為良好SEO的副產品。
為「閱讀」而非僅僅「抓取」的演算法而建
該機構部署的戰術框架結合了傳統SEO基礎，並針對AI檢索系統做了特定調整。
基於意圖的關鍵詞分群。查詢按用戶意圖劃分：具有購買意圖的交易性詞語與仍在研究階段的資訊型查詢。內容據此映射，為不同頁面類型、結構及行動號召，對應用戶決策過程的不同階段。
公關作為搜尋信號。也許最關鍵的是，ICODA執行了一場持續的公關活動，針對加密及金融科技媒體。目標不是傳統意義上的品牌知名度——而是產生AI系統會識別的編輯性引用，作為信任信號。ChatGPT或Perplexity在綜合主題資訊時，會從其認定具有權威性的來源提取內容。被主流媒體提及，實質上就是為品牌在AI檢索中投下信任的一票。
E-E-A-T 對齊。Google的「經驗、專業性、權威性、可信度」架構指導內容創作。但同樣的原則——甚至可以說更直接——適用於AI系統，因為AI必須決定在回答用戶查詢時要引用哪些來源。內容要展現明確專業能力，並鏈接可驗證資訊，避免加密領域常見的薄弱聯盟行銷頁面。
多平台優化。該策略不僅針對Google優化，還考慮到Bing（為Copilot提供動力）、Perplexity的特定檢索模式，以及ChatGPT相關的訓練數據考量。每個平台有不同偏好與來源選擇，活動針對這些特點逐一調整。
數據：六個月產生了什麼成果
六月到十一月期間，成效在多平台累積：
| 流量來源 | 增長 | 意義 |
| ChatGPT 推薦 | +688% | 具有高購買意圖的用戶向AI助手諮詢推薦後點擊進入平台 |
| Perplexity 推薦 | +268% | 隨著平台在研究型用戶中普及，對考慮階段查詢尤為有價值 |
| Bing 自然流量 | +726% | Bing與Copilot整合，強勁排名促進微軟生態中的AI曝光 |
根據Ahrefs的AI曝光度指標，該平台在細分領域裡排名前二。對於競爭難以區隔的品類來說，這已經是有意義的領先。
引用數據展現了更完整的故事。在AI搜尋平台中，該加密交易所累積了超過200條引用：
- Google AI Overview：170條引用（增加136條）
- ChatGPT：171條引用（全部為新增）
- Perplexity：51條引用（全部為新增）
- Gemini：23條引用（全部為新增）
- Copilot：12條引用（全部為新增）
這些引用就像是免費獲得的曝光。當用戶詢問匿名加密貨幣交易所，AI點名特定平台時，這實質上是來自越來越被信任的來源的無償推薦。
為何AI曝光的複利效應不同
傳統SEO運作於熟悉的動態：排名波動、競爭者優化、演算法更新重新洗牌。這項工作永遠不會結束，優勢如果沒有持續投入就會消耗殆盡。
AI曝光可能會以不同方式產生複利——至少目前如此。
當ICODA的策略讓ChatGPT產生引用時，這些引用下個月並不會消失。AI系統會更新知識庫，但不像搜尋引擎結果頁那般頻繁洗牌。AI訓練數據或檢索語料中的強勢位置，比波動的SERP排名更持久。
還有一個認知差距對早期採用者有利。大多數企業尚未開始針對AI搜尋進行優化。他們也許正在觀察，或等待更明確的最佳實踐。與此同時，那些主動爭取AI引用的平台，正在較少競爭的空間內建立優勢地位。
這種優勢不會長久。隨著AI搜尋攫取更多市占——以及SEO產業開發出更成熟的AI優化實踐——競爭將加劇。趁競爭對手尚未意識到的窗口期已經打開，但不太可能長期維持。
對數位行銷的更廣泛啟示
Godex的案例意義超越了加密貨幣，也不僅限於無法投放付費廣告的公司。
首先，它證明AI搜尋優化已經能帶來可衡量的成果。這不是推測——來自AI推薦的流量可追蹤、正在成長、且能轉化。對於考慮是否投入AI SEO資源的行銷團隊，問題正從「這方法有效嗎」轉變為「我們能多快落實」。
其次，它強化了公關與內容策略在SEO層面上的作用，是傳統連結建設無法複製的。AI系統足夠聰明，可以區分有機媒體提及與人為製造的引用。哪家媒體提及品牌，以及提及的語境，都會影響AI系統對可信度的評估。媒體曝光向來有價值；進入AI搜尋時代，這一價值變得可直接歸因。
第三，結果凸顯了多元渠道作為分散平台依賴的避險措施。僅為Google優化的策略，越來越像是單點故障的策略。Bing之於Copilot的重要性、Perplexity在研究用戶中的增長，以及ChatGPT作為決策輔助工具的崛起，都證明AI搜尋應被視為獨立的渠道組合，而非事後想起的附屬品。
這場活動驗證了該機構在多家加密產業客戶中發展的策略：將AI曝光納入全面SEO策略，而非視為實驗性嘗試。
這將引向何方
搜尋格局正在碎片化，而這種碎片化有利於早期調整者。
一年後，AI SEO很可能會成為標準流程——被納入每個嚴肅的數位行銷策略中，並有成熟工具和既定作業手冊支持。今天可獲得的優勢，就是走在大眾之前的優勢。
對於這家案例中的匿名加密貨幣交易所而言，六個月的專注努力帶來一條全新獲客渠道，流量增長數倍。對於鄰近產業的行銷人而言，問題已不是AI搜尋重不重要，而是他們是否已經開始為此做準備。
