Twitter necə "saxta trafik" yaradır?

Bu ayın əvvəlində, CZ və Peter Schiff Binance Blockchain Week-də maraqlı bir "Bitcoin VS Qızıl" debatında iştirak etdilər. Bu debatın videosuna baxdıqdan sonra, X-də debatla bağlı müzakirə tvitlərini gözdən keçirdim və baxdıqca birdən bir problem fərq etdim...

YouTube-da, Binance-in rəsmi hesabının 1.22 milyon abunəçisi var, lakin debat videosu cəmi 160 min baxış və 5358 bəyənmə toplayıb:

X-də isə, məsələn aşağıdakı şəkildəki kimi bir mövzu tvitini axtarsanız, bu X hesabının təxminən 250 min izləyicisi var, amma baxış sayı 517 minə çatıb və 4100-dən çox bəyənmə toplayıb:

Bu cür məlumat fərqi olduqca böyükdür, bəs görəsən, X (keçmiş Twitter) "saxta trafik" yaradır?

Baxış sayı hesablaması "şişirdilib"?

Baxış sayı hesablaması düşündüyümüzdən bir qədər fərqlidir, X-də baxış sayı hesablaması daha genişdir — hər bir tvit, daxil olmuş istifadəçinin cihaz ekranında göründüyü an 1 baxış kimi sayılır. Yəni, istifadəçi tviti heç görməsə də, sadəcə X alqoritmi onu zaman xəttinizə tövsiyə etsə və siz heç baxmadan aşağı sürüşdürsəniz belə, bu 1 baxış kimi qeyd olunur.

Yalnız tövsiyə olunan məzmunun zaman xəttində deyil, axtarış nəticələrində, hər hansı bir X hesabının bütün keçmiş tvitlərinə baxarkən də bu "sürüşdür +1" baxış sayı hesablanır.

Eyni zamanda, bu sayma "unikal" deyil, yəni eyni istifadəçi üçün, əgər eyni tvit ekranında bir neçə dəfə görünürsə, baxış sayı toplanır.

Ona görə də, X hesabının yaradıcı mərkəzini açsanız, baxış sayının "views" deyil, "impressions" olaraq adlandırıldığını görərsiniz. X-də baxış sayı əsasən postun görünürlüğünü ölçmək üçün istifadə olunur, real engagement-i (bəyənmə, paylaşma və ya şərh kimi) əks etdirmir, baxmayaraq ki, sonuncu daha real qarşılıqlı əlaqəni göstərir.

Bəs, bu "şişirdilmiş" sayılırmı? Əslində bir az belədir, amma bunu dəqiq demək çətindir.

Gəlin digər sosial media platformaları ilə müqayisə edək. Threads-də baxış sayı hesablaması demək olar ki, X ilə eynidir, əsasən postun görünürlüğünü göstərməyə yönəlib, real qarşılıqlı əlaqəyə yox.

Video əsaslı YouTube və Tiktok-da isə, hədd daha yüksəkdir. Ənənəvi uzun videolar üçün, YouTube-da baxış sayı yalnız 30 saniyədən çox izlənildikdə sayılır. Uzun video məzmunu qısa tvitlərlə müqayisədə daha genişdir, buna görə də 30 saniyəlik izləmə tələbi məntiqlidir. Qısa videolar üçün Tiktok-da isə, X-dən çox fərqli deyil, xüsusilə avtomatik oynayan tövsiyə səhifəsində — video istifadəçinin ekranında göründüyü an baxış sayı +1 olur, istifadəçi baxmadan keçsə belə.

"Şişirtmənin" məqsədi, məzmunun "görünürlüğünü" daha yaxşı göstərməkdir, bəs niyə belə etmək lazımdır?

Əslində, hər kəsin bir tvitin baxış sayını görə bilməsi, Musk-ın Twitter-i alandan sonra gətirdiyi yenilikdir. Əvvəllər yalnız post sahibi baxış sayını görə bilirdi. Musk isə bu yeniliyin səbəbini şəxsən tvitində izah etmişdi:

"Twitter, göründüyündən qat-qat daha aktivdir, çünki Twitter istifadəçilərinin 90%-i sadəcə baxır, tvit atmır, bəyənmir və ya şərh yazmır"

Musk həmin tvitində əlavə edib ki, "videolar üçün bu sadəcə normal prosedurdur". O zamanlar Twitter yeni Musk tərəfindən alınıb, ardınca kütləvi ixtisarlar və "mavi V ödənişli abunə" mübahisələri başlamışdı, "Twitter is dead" (Twitter öldü) zarafatları hər yerdə idi.

Musk-ın o zaman baxış sayı məlumatını açıq etməsində "cavab vermək" istəyi olub-olmadığını demək çətindir, axı hətta onun öz AI Grok-u belə deyir:

Bu "şişirtmə" isə, əslində, təkcə bizim fərdi hissimiz deyil. Yahoo-nun bir xəbərinə görə, əvvəlki Twitter işçiləri bildiriblər ki, baxış sayı məlumatının açılmamasının səbəbi, "bir tvitin həqiqətən oxunub-oxunmadığını, yoxsa sadəcə istifadəçi tərəfindən sürüşdürülüb keçildiyini müəyyən etmək çətindir".

Göründüyü kimi, bir tvitin "effektiv oxunub-oxunmadığını" müəyyən etmək özü də çətindir. Musk-ın "cavab vermək" məqsədi olsa da, dedikləri də doğrudur. Tvitlər üçün bu cür baxış sayı göstəricisinin sadələşdirilməsi əslində vacibdir, çünki bir çox tvit (məsələn, meme tipli) istifadəçiyə dərin toxunuş tələb etmir, əsas məqsəd ən geniş auditoriyanı cəlb etməkdir — mümkün qədər çox istifadəçini cəlb etmək kifayətdir.

Əsas prioritet görünürlük, dərin qarşılıqlı əlaqə deyil; yüksək görünürlük, dərin toxunuş deyil — məhz X və Musk üçün prioritet budur.

"Şişirtmədə" "gerçəklik" axtarışı

Təbii ki, yalnız yüksək görünürlük axtarılarsa, yaradıcılar başqa bir ifrata düşə bilər — keyfiyyət yox, kəmiyyət. Əgər belə olarsa, zamanla Twitter də aşağı keyfiyyətli məzmun səbəbindən tənəzzülə uğrayacaq.

Ona görə də, baxış sayı yaradıcıların axtardığı yeganə əsas göstərici deyil. Əksər yaradıcılar zəhmətlə məzmun hazırlayır, məqsəd isə gəlir əldə etməkdir. Yaradıcı üçün gəlir ölçülə bilən bir mükafatdır, yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmağa təşviq edir, baxış sayı isə marafonun ortasında istirahət nöqtəsi kimidir — təbriklər, artıq bir çox insanı keçmisiniz, davam edin.

Kommersiya gəliri əldə etmək üçün baxış sayını artırmaq ilk addımdır, amma baxış sayı yüksək olsa belə, məzmun reklamçılar üçün cəlbedici deyilsə, məsələn, müəyyən auditoriyanı cəlb edən həssas mövzular və ya qısa müddətli trend mövzular, gəlir yenə də sıfır olacaq.

Twitter-də "yaradıcı gəlir bölüşdürməsi" məhz "şişirtmədə" "gerçəklik" axtarışında bələdçidir. Bir hesabın təsirini ölçmək üçün yaradıcı gəlir bölüşdürməsi baxış sayından qat-qat vacibdir, çünki Twitter-in yaradıcı gəlir bölüşdürməsini əldə etmək üçün baxış sayı sadəcə bir həddir və yaradıcıya populyar məzmun yaratmaqda köməkçi göstəricilərdən biridir.

Twitter-in yaradıcı gəlir bölüşdürməsi (Ads Revenue Sharing) 2023-cü ilin iyulunda istifadəyə verilib, keçmiş Twitter CEO-su Linda Yaccarino 2024-cü ilin mayında bildirib ki, artıq 50 milyon dollardan çox yaradıcı gəlir bölüşdürməsi ödənilib.

Yaradıcı gəlir bölüşdürməsi almaq üçün əvvəlcə müəyyən şərtlər ödənilməlidir — şəxsiyyət təsdiqi, Twitter Premium abunəliyi, 500 Premium abunəçi izləyici və 3 ay ərzində ən azı 5 milyon baxış sayı.

Ancaq yuxarıda qeyd etdiyimiz kimi, baxış sayını artırmaq sadəcə başlanğıcdır. Yaradıcı gəlir bölüşdürməsi tvitin təsdiqlənmiş (Premium abunəçi) qarşılıqlı əlaqəsinə (bəyənmə və cavab kimi) əsaslanır, eyni zamanda müxtəlif məzmun növlərinin təsiri də nəzərə alınır, məsələn, məqalələr, videolar, Space və canlı yayımlar.

Ona görə də, Twitter-də 330 min izləyicisi olan bir yaradıcı bir ayda 2000 dollardan çox gəlir əldə edə bilər:

Eləcə də, cəmi 13 min izləyicisi olan bir yaradıcı bir ayda 1000 dollardan çox gəlir əldə edə bilər:

Keçən ilin oktyabrında Twitter rəsmi olaraq elan etdi ki, yaradıcı gəlir bölüşdürməsinin mənbəyi artıq şərh bölməsindəki reklam gəlirinə əsaslanmayacaq, bunun əvəzinə Twitter Premium abunəçilərinin abunə gəlirinə əsaslanacaq. Bu addım daha çox keyfiyyətli yaradıcıların ortaya çıxmasını təşviq etmək üçündür — gəlin birlikdə "pasta"nı böyüdək, nə qədər çox insan Twitter-ə pul ödəsə, biz də yaradıcıya daha çox pul ödəyəcəyik.

Bu ilin noyabrında Twitter "Bangers" adlı yeni bir funksiya istifadəyə verdi, burada tvitin real qarşılıqlı əlaqəsinə əsaslanaraq, rəsmi olaraq seçilmiş bəzi keyfiyyətli tvitlər yaradıcı hesabına "Bangers" nişanı verilir. Bu "tvitlər məşhurlar zalı" funksiyası "şişirtmədə" "gerçəklik" axtarmağımız üçün daha bir əsas verir.

Nəticə

Bəlkə də, yaşadığımız dövr "cəsarət uğurun ən vacib keyfiyyətidir" fikrini sübut etmək üçün ən uyğun zamandır. Yaradıcı olmağın ilk addımı "özünü cəsarətlə ifadə etməkdir" və bu da yaxşı yaradıcı üçün əsas keyfiyyətdir.

Canlı yayım, özəl media artıq illərdir iş mühitini dəyişib, indi hamımız deyirik: "Trafik puldur". Amma pul qazanmağın ilk addımı, ekrandakı +1, +1 və yenə +1 baxış sayıdır və özünü cəsarətlə ifadə edən sən artıq start xəttindəsən.

İndi, Twitter-in necə "saxta trafik" yaratdığını aydın gördün, bəs sən bu gündən etibarən öz real trafikini yaratmağa başlayacaqsan?