Apple konzentriert Ressourcen auf KI und streicht über 200 Stellen im Siri- und Vision Pro-Team.

Apple führt derzeit eine strukturelle Umstrukturierung der internen Teams durch und streicht über 200 Stellen in den Siri-, Vision Pro- und zugehörigen KI-Software-Teams. Dieser Schritt signalisiert, dass der Tech-Gigant sich zunehmend von bestimmten bisherigen strategischen Schwerpunkten verabschiedet.

Wie Bloomberg am 21. August berichtete, umfasst diese Entlassungsrunde rund 100 Vision Pro-bezogene Positionen sowie etwa 100 weitere Stellen in den Siri- und Software-Engineering-Teams.

Apple bestätigte diese Veränderungen und erklärte, dass das Unternehmen derzeit die Geschäftsausrichtung anpasst, um "Nutzern das beste Erlebnis zu bieten". Gleichzeitig betonte Apple, dass im Zuge der Auflösung einiger bestehender Positionen auch neue Stellen geschaffen werden.

Diese Umstrukturierung wirkt sich unmittelbar auf die Personalausstattung der Produktlinien Mixed Reality und Sprachassistent aus und unterstreicht den aktuellen Druck auf das Unternehmen, im Bereich KI zu den Wettbewerbern aufzuschließen.

Für Apple-Investoren bedeutet diese Anpassung, dass kurzfristig wohl keine substanzielle Ressourcenzuteilung für Vision Pro erfolgt, während die technologische Erneuerung von Siri künftig zum Schlüssel für die Wettbewerbsfähigkeit werden könnte.

Wie Bloomberg unter Berufung auf informierte Kreise berichtet, hat Apple das Spezialteam für Vision Pro-Games nahezu komplett aufgelöst und zugleich die Abteilung für die Produktion von immersiven Videoinhalten für das Gerät verkleinert.

Immersive Videos waren seit Einführung von Vision Pro im Februar 2024 eines der Kernelemente, doch die hohen Produktionskosten setzen diesen Geschäftsbereich zunehmend unter Druck.

Jedes 3D-Video erfordert den Einsatz mehrerer Apple-Mitarbeiter und Subunternehmer; die Kosten für die Aufnahme einer Folge eines immersiven Serienformats können mehrere Millionen Dollar erreichen. Angesichts der begrenzten aktiven Nutzerbasis von Vision Pro ist diese Kostenstruktur schwer aufrechtzuerhalten.

Apple informierte die Belegschaft, dass diese Anpassung darauf abziele, die Ressourcenzuordnung an das tatsächliche Nutzerverhalten anzupassen und künftig mehr in andere zukünftige Produkte zu investieren. Das Unternehmen betont, immersive Videoinhalte nicht vollständig aufzugeben, sondern plant, künftig weniger eigene Inhalte zu produzieren und Drittfirmen zur Entwicklung von Content für das Gerät zu ermutigen.

Auf Marktebene ist es Vision Pro bisher nicht gelungen, eine breite Verbraucherbasis zu gewinnen – die hohe Einstiegshürde von 3.699 US-Dollar sowie das sperrige Nutzererlebnis schränken die Attraktivität deutlich ein; im Gaming-Bereich blieb die Marktdurchdringung ebenfalls begrenzt.

Wie Wallstreetcn zuvor erwähnte, hat Apple die Pläne für eine Nachfolgegeneration des Headsets zurückgestellt und konzentriert sich derzeit vorrangig auf AI-Smartglasses im Stil von Meta. Die Markteinführung einer neuen Generation von Vision Pro-Geräten könnte frühestens Ende 2028 erfolgen.

Die Veränderungen im Siri-Team stehen im direkten Zusammenhang mit dem bevorstehenden Launch eines KI-gestützten, verbesserten Sprachassistenten.

Laut Bloomberg basiert die neue Siri-Version auf einer vollständig überarbeiteten Architektur. Dieser technologische Umbruch bringt abweichende Fachanforderungen mit sich und veranlasste Apple, bestehende Stellen zu streichen, Ressourcen neu zuzuweisen und neue Positionen rund um die nächste Siri-Generation zu schaffen.

Ebenfalls betroffen ist das Intelligent Systems Experience Team – eine Gruppe innerhalb der Apple Softwareabteilung, die für die Entwicklung von KI-Funktionen auf den Geräten zuständig ist.

Apple erklärte, dass intern immer mehr Teams KI-Funktionen in Apps, Features und Dienste integrieren. Das Unternehmen bündele und reorganisiere daher die entsprechenden Abteilungen, um Prioritäten abzustimmen und die Entwicklung voranzutreiben. Dabei entstehen im Zuge des Wegfalls einiger Stellen auch neue Rollen.

Diese Entlassungswelle fällt in eine Phase, in der Apple unterschiedlichsten Herausforderungen ausgesetzt ist. Das Unternehmen muss einerseits das KI-Defizit gegenüber Mitbewerbern schnell aufholen, andererseits verteuern Engpässe bei KI-Infrastruktur inzwischen die Herstellung der Flaggschiff-Produkte spürbar.

Im Sommer dieses Jahres hat Apple bereits die Preise für Mac und iPad angehoben und Leasingoptionen für wichtige Hardware-Linien eingeführt, um den zunehmenden Kostendruck zu kompensieren und die Konsumentenbasis zu erweitern.