Halloween-Kostüme geraten in „Blackface“-Kontroverse; Target (TGT.US) steht wegen Rassismusvorwürfen im Mittelpunkt, Aktienkurs bricht ein.

Wie die Zhitong Finance APP berichtet, fiel der Aktienkurs von Target (TGT.US) am Dienstag, nachdem der große Einzelhändler aufgrund eines Halloween-Kostüms heftiger öffentlicher Kritik ausgesetzt war und sich dafür entschuldigte. Das Unternehmen gab am Montag bekannt, das Kostüm aus dem Sortiment genommen zu haben, nachdem Kritiker vorgeworfen hatten, es spiele auf das rassistisch konnotierte Blackface an. Target erklärte: „Dieses Kostüm ist anstößig und hätte nie in unserem Sortiment erscheinen dürfen.“ Der Einzelhändler untersucht derzeit, wie das Produkt ins Inventar gelangen konnte.

Die Target-Aktie fiel zeitweise um mehr als 4% und war damit eine der größten Verlierer im S&P Select Retailing-Index. Die Aktie schloss mit einem Minus von 3,78% und fiel bis Redaktionsschluss nachbörslich leicht um weitere 0,1%. Am selben Tag wurde bekannt, dass der US-Verbrauchervertrauensindex für August auf den niedrigsten Stand seit Jahresbeginn zurückging, was zusätzlich Druck auf den Einzelhandelssektor ausübte.

Chief Merchandising Officer Cara Sylvester entschuldigte sich am Dienstag bei den Mitarbeitenden und versprach, dass das Unternehmen aus dem Vorfall lernen und Verbesserungen vornehmen werde.

Sylvester schrieb in einem internen Memo, das ausländischen Medien vorliegt: „Ich möchte, dass Sie dies direkt von mir hören: Wir nehmen diese Angelegenheit äußerst ernst. Wir haben zahlreiche Schritte unternommen, um die Auswirkungen intern und extern anzuerkennen und anzugehen und untersuchen derzeit aktiv die Ursachen des Vorfalls sowie notwendige Änderungen für die Zukunft.“

Bis zum Börsenschluss am Montag war die Target-Aktie seit Jahresbeginn um insgesamt 74% gestiegen, begünstigt durch verbesserte Geschäftsergebnisse und eine Rückkehr zum Umsatzwachstum unter dem neuen CEO Michael Fiddelke.

Joe Feldman, Analyst bei Telsey Advisory Group, erklärte: „Das Unternehmen hat zuvor Fortschritte gemacht, dies ist jedoch ein Rückschritt.“ Er bezeichnete den Vorfall als „hausgemachtes Problem“ und wies darauf hin, dass zwar alle Einzelhändler gelegentlich Schwierigkeiten bei der Sortimentsauswahl hätten, aber Target häufiger als die Konkurrenz solche Probleme zu haben scheine.

Anfang 2025, wenn Donald Trump ins Weiße Haus zurückkehrt, sorgte Target durch die Reduzierung von Diversity-Initiativen für Verärgerung bei Teilen der Kundschaft. Wie zuvor berichtet, teilte Fiddelke kurz nach seinem Amtsantritt als CEO den Mitarbeitenden mit, dass der Ruf des Unternehmens, insbesondere bei schwarzen Verbraucherinnen und Verbrauchern, bereits gelitten habe und intensiv daran gearbeitet werde, das Vertrauen wiederherzustellen.

Frühere Kontroversen um Target-Produkte umfassen unter anderem ein Buch zum Black History Month 2024, das aufgrund falscher Zuordnung von Bürgerrechtsikonen ausgelistet wurde, sowie eine Pride-Kollektion 2023 zum LGBTQ Pride Month, die Proteste und Übergriffe auf Mitarbeitende nach sich zog.

Vorbörslich am 19. August veröffentlichte der mit über 2.000 Filialen landesweit vertretene Einzelhändler die Zahlen für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2026 per 1. August. Alle wichtigen Kennzahlen übertrafen die Erwartungen der Wall Street und die Jahresprognose wurde erneut angehoben. Nach einem schwierigen Anpassungsprozess mit drei Jahren Umsatzrückgang belegt Target mit dem dritten Quartal in Folge überzeugender Zahlen, dass die Transformationsstrategie Wirkung zeigt.

Der Nettoumsatz stieg im Jahresvergleich um 5,3% auf 26,54 Milliarden US-Dollar und lag damit über den erwarteten 26,11 Milliarden US-Dollar. Das bereinigte Ergebnis je Aktie verdoppelte sich auf 4,11 US-Dollar im Vergleich zu 2,05 US-Dollar im Vorjahreszeitraum und übertraf die Analystenschätzungen von 2,33 US-Dollar deutlich.