Allbirds akan menutup toko fisik terakhirnya di San Francisco

Bab Penutupan Allbirds di San Francisco

Kredit Gambar: Spencer Platt / Getty Images

Saat toko terakhir Allbirds di San Francisco tutup, akankah ada yang menyadari kehilangannya?

Pernah menjadi aksesori khas bagi komunitas teknologi San Francisco pertengahan 2010-an, Allbirds telah mengumumkan rencana untuk menutup hampir semua gerai ritelnya pada akhir Februari. Hanya dua toko outlet di Amerika Serikat dan dua toko flagship di London yang akan tetap buka.

Menurut CEO Joe Vernachio, “Langkah ini adalah bagian penting dari strategi kami untuk kembali meraih keuntungan. Selama dua tahun terakhir, kami telah secara strategis mengurangi kehadiran toko fisik kami. Dengan menutup lokasi-lokasi yang kinerjanya kurang baik ini, kami memangkas biaya dan memfokuskan pada keberlanjutan jangka panjang perusahaan.”

Bagi mereka yang sudah akrab dengan Allbirds, pernyataan ini merupakan sinyal jelas bahwa situasi keuangan perusahaan jauh dari kata ideal.

Kebangkitan dan Kejatuhan Singkat

Berdiri di San Francisco pada tahun 2015, Allbirds dengan cepat menjadi pilihan sepatu utama bagi para karyawan startup—bahkan staf TechCrunch pernah mendapatkan sepasang sepatu bermerek sebagai merchandise perusahaan. Sepatu-sepatu ini memang sangat nyaman, meskipun gaya mereka sering digambarkan kurang menarik—kecuali mungkin untuk white wool runners, yang menawarkan daya tarik minimalis. Mirip seperti Skechers, Allbirds mengutamakan kenyamanan, namun dengan harga yang lebih tinggi—dan berbeda dengan Skechers, mereka tidak pernah berkolaborasi dengan Martha Stewart.

Meniru jejak banyak startup teknologi, Allbirds mendapatkan pendanaan ventura signifikan dan mencapai valuasi unicorn yang tinggi. Namun, setelah go public pada tahun 2021, keberuntungan perusahaan mulai meredup. Nilai pasarnya kini sekitar $32 juta, dengan harga saham hanya beberapa dolar. Setidaknya, mereka masih memiliki kode saham NASDAQ yang menarik, $BIRD.

Akhir dari Sebuah Era?

Walaupun sepatu Allbirds masih tersedia secara online dan tetap berkualitas tinggi (meski mahal), penutupan toko-tokonya bisa menjadi simbol memudarnya impian teknologi sebagai jalur pasti menuju keamanan. Saat ini, rompi bermerek Patagonia hanya dikenakan oleh mereka yang bekerja di bidang AI, dan bahkan mereka pun mungkin khawatir tentang stabilitas industri ini.

Seragam Baru Silicon Valley

Mungkin ketidakpastian ini membentuk estetika teknologi yang baru—yang berfokus pada optimasi. Profesional teknologi masa kini mengenakan cincin Oura untuk memantau kesehatan mereka, melacak nutrisi dengan cermat di MyFitnessPal, dan memilih semangkuk “Power Max” dari Sweetgreen yang berisi lebih dari 100 gram protein.

Dalam konteks ini, tidak heran banyak orang merindukan kesederhanaan tahun 2016.