Bitget App
Trade smarter
Kup kryptoRynkiHandelFuturesEarnCentrumWięcej
Google ukarany grzywną w wysokości 3,5 miliarda dolarów przez UE za faworyzowanie własnej technologii reklamowej

Google ukarany grzywną w wysokości 3,5 miliarda dolarów przez UE za faworyzowanie własnej technologii reklamowej

CryptopolitanCryptopolitan2025/09/05 18:35
Pokaż oryginał
Przez:By Jai Hamid

Google został ukarany grzywną w wysokości 2,95 miliarda euro (3,45 miliarda dolarów) przez UE za faworyzowanie własnych usług technologii reklamowej. UE stwierdziła, że Google zaszkodził konkurentom, reklamodawcom i wydawcom poprzez nadużywanie swojej dominującej pozycji. Google ma 60 dni na zaprzestanie praktyk faworyzowania siebie, w przeciwnym razie grożą mu surowsze kary.

Google został ukarany grzywną w wysokości 2,95 miliarda euro (3,45 miliarda dolarów) przez regulatorów Unii Europejskiej za sposób prowadzenia działalności w zakresie technologii reklamowej.

Grzywna ta, jedna z największych kar antymonopolowych w historii UE, jest związana z zarzutami, że Google wykorzystywał swoją wielkość do manipulowania rynkiem adtech na własną korzyść. UE twierdzi, że narzędzia do wyświetlania reklam zostały zaprojektowane tak, by przynosiły korzyści wyłącznie Google.

Komisja Europejska, organ wykonawczy UE, stwierdziła, że Google wykorzystywał swoją kontrolę nad kluczowymi elementami łańcucha dostaw reklam online, aby faworyzować własne usługi.

Dotyczy to narzędzi, których reklamodawcy używają do zakupu przestrzeni reklamowej, platformy, z której korzystają wydawcy do jej sprzedaży, oraz giełdy pośredniczącej. Regulatorzy twierdzą, że Google zapewnił, by te narzędzia dobrze współpracowały ze sobą, ale nie z narzędziami konkurencji.

UE nakazuje Google zakończyć konflikt interesów

W bezpośrednim nakazie Komisja poleciła Google zaprzestanie tzw. zachowań preferujących własne usługi i podjęcie rzeczywistych kroków w celu usunięcia konfliktów interesów w swoim biznesie ad tech. Firma ma teraz 60 dni na przedstawienie zmian, które przekonają regulatorów o jej powadze.

W przeciwnym razie UE zapowiada kolejne kary. Szefowa ds. konkurencji UE, Teresa Ribera, nie owijała w bawełnę. W piątek powiedziała, że „Google nadużył swojej dominującej pozycji w adtech, szkodząc wydawcom, reklamodawcom i konsumentom. Takie zachowanie jest nielegalne zgodnie z przepisami antymonopolowymi UE.”

Zobacz także: Google services go dark in Eastern Europe, which countries were affected the most?

Dodała, że Google musi „przedstawić poważne środki naprawcze”, ostrzegając: „jeśli tego nie zrobi, nie zawahamy się nałożyć surowych środków.”

Sprawa koncentruje się na reklamach displayowych, czyli wizualnych banerach i boksach pojawiających się na milionach stron internetowych. Reklamy te przechodzą przez wiele warstw technologicznych, a UE twierdzi, że Google zbudował i kontrolował zbyt wiele z tych warstw.

Według regulatorów Google stworzył system, który działał najlepiej tylko wtedy, gdy firmy korzystały ze wszystkich jego produktów, eliminując konkurencję.

Google twierdzi, że decyzja jest błędna i złoży apelację

Google twierdzi, że UE jest całkowicie w błędzie. Lee-Anne Mulholland, globalna szefowa ds. regulacyjnych firmy, powiedziała w piątek, że decyzja jest „błędna” i potwierdziła, że Google odwoła się od wyroku.

„Nakłada ona nieuzasadnioną grzywnę i wymaga zmian, które utrudnią tysiącom europejskich firm zarabianie pieniędzy,” powiedziała. „Nie ma nic antykonkurencyjnego w świadczeniu usług dla kupujących i sprzedających reklamy, a alternatyw dla naszych usług jest więcej niż kiedykolwiek wcześniej.”

Śledztwo rozpoczęło się w 2021 roku, kiedy Komisja po raz pierwszy wszczęła postępowanie w celu zbadania, czy narzędzia Google dają mu nieuczciwą przewagę nad konkurencją. Obawy dotyczyły tego, że narzędzia firmy po obu stronach łańcucha reklamowego — kupującej i sprzedającej — mogą współpracować za kulisami, eliminując innych graczy i kierując więcej pieniędzy do kieszeni Google.

Zobacz także: Avalanche, Toyota Blockchain Lab move on autonomous robotaxi infrastructure

Jednym z głównych punktów zainteresowania było to, jak giełda Google, pośrednik dopasowujący reklamy do stron internetowych, faworyzowała oferty składane przez własne narzędzia zakupowe i zapewniała lepszy dostęp do własnej platformy wydawców. Taki układ utrudniał innym firmom ad tech konkurowanie na równych zasadach.

Reuters informował wcześniej w tym tygodniu, że Komisja Europejska opóźniła ogłoszenie grzywny, czekając na obniżenie ceł przez USA na europejskie samochody. Według tego raportu regulatorzy wstrzymali się do czasu postępów w szerszej umowie handlowej UE–USA.

Umowa ta, mająca na celu złagodzenie napięć transatlantyckich, wydaje się otworzyć drogę do nałożenia grzywny. Gdy to nastąpiło, Komisja działała szybko, nakładając na Google miliardowe kary w piątek.

KEY Difference Wire pomaga markom kryptowalutowym szybko przebić się i zdominować nagłówki wiadomości

0
0

Zastrzeżenie: Treść tego artykułu odzwierciedla wyłącznie opinię autora i nie reprezentuje platformy w żadnym charakterze. Niniejszy artykuł nie ma służyć jako punkt odniesienia przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych.

PoolX: Stakuj, aby zarabiać
Nawet ponad 10% APR. Zarabiaj więcej, stakując więcej.
Stakuj teraz!

Może Ci się również spodobać

Wyniki ASML za II kwartał znacznie powyżej oczekiwań, ponownie podniesiono prognozy na cały rok, moce produkcyjne niskiego NA EUV wzrosną o 30% do 2027 roku | Przegląd raportów finansowych

ASML podniosło prognozę rocznej sprzedaży netto na 2026 rok do poziomu 43–45 miliardów euro, znacznie powyżej wcześniejszego przedziału 36–40 miliardów euro. ASML ujawniło, że Intel oficjalnie wykorzystuje urządzenie High NA EUV do produkcji części procesorów Ultra 3 w swojej fabryce w Oregonie, USA. Akcje ASML na giełdzie europejskiej wzrosły o 7%.

华尔街见闻2026/07/16 13:31

Trwający konflikt między USA a Iranem nadal stanowi zagrożenie, USA mogą ponownie podjąć działania w celu ograniczenia cen ropy, a Biały Dom podobno rozważa ponowne przedłużenie zwolnienia z zakazu transportu morskiego

Według doniesień, Biały Dom rozważa obecnie rozwiązanie polegające na dalszym zezwalaniu zagranicznym statkom na udział w przewozie towarów między portami wewnątrz USA, jednak z możliwością wprowadzenia geograficznych ograniczeń, zezwalając na to tylko w wybranych regionach. W kwietniu administracja Trumpa przedłużyła okres zwolnienia z ustawy Jones Act o 90 dni, do 16 sierpnia.

华尔街见闻2026/07/16 13:26

IBM „wybuch” to dopiero początek? Bernstein: Masowa relokacja budżetów branżowych, kapitał przyspiesza odpływ z tradycyjnego IT

Najnowsze badanie przeprowadzone przez Bernstein wśród dyrektorów ds. informatyki (CIO) pokazuje, że gorsze wyniki IBM nie są odosobnionym przypadkiem, lecz odzwierciedlają strukturalny trend przyspieszonego przesuwania budżetów IT firm w kierunku generatywnej sztucznej inteligencji oraz cyberbezpieczeństwa. 33% CIO planuje w ciągu pięciu lat ograniczyć wykorzystanie mainframe’ów, a 54% CIO zamierza zmniejszyć wydatki na IBM, co stanowi najgorszy wynik w historii badania.

华尔街见闻2026/07/16 13:26