Podejrzenie nadużycia dominującej pozycji na rynku ogłoszeń drobnych! Meta ukarana przez Unię Europejską grzywną w wysokości 798 milionów euro

$Meta Platforms (META.US)$ Firma została ukarana przez organ regulacyjny Unii Europejskiej grzywną w wysokości 0,798 miliarda euro (0,841 miliarda dolarów) za powiązanie swojej usługi Facebook Marketplace z rozległą siecią społecznościową, co stanowi pierwszą karę dla tego amerykańskiego giganta technologicznego za naruszenie unijnych przepisów antymonopolowych.

W przełomowej decyzji Komisja Europejska nakazała Meta zaprzestanie łączenia swojej usługi ogłoszeń drobnych z ogromną platformą społecznościową Facebook oraz unikanie nakładania nieuczciwych warunków handlowych na konkurentów na rynku platform handlu używanymi towarami.

Szefowa unijnego urzędu ds. konkurencji Margrethe Vestager stwierdziła: „Meta połączyła swoją internetową usługę ogłoszeń Facebook Marketplace z osobistą siecią społecznościową Facebook i narzuciła nieuczciwe warunki handlowe innym dostawcom internetowych usług ogłoszeniowych. Zrobiła to, aby przynieść korzyści własnej usłudze Facebook Marketplace.”

Ta grzywna może być jednym z ostatnich działań Vestager, która ma odejść ze stanowiska do końca tego roku. W ostatniej dekadzie była jedną z najostrzejszych krytyczek Doliny Krzemowej, nakładając kary antymonopolowe na Google o wartości miliardów euro, w tym przekraczające 8 miliardów euro.

Ta decyzja zapadła po dochodzeniu, jak Meta wykorzystywała miliardy użytkowników Facebooka do wypierania konkurencji. Organy regulacyjne UE stwierdziły, że Meta wykorzystywała również dane platform konkurencyjnych, które reklamowały się na Facebooku, by wzmocnić swoją usługę Marketplace.

W odpowiedzi Meta ogłosiła, że złoży apelację do sądu UE, co może potrwać kilka lat. Firma twierdzi, że ta kara „ignoruje rzeczywistość prężnie rozwijającego się rynku europejskiego” oraz „chroni duże, istniejące firmy”.

Wiadomo, że Amazon uniknął grzywny od UE w podobnej sprawie w 2022 roku, kiedy amerykańska firma e-commerce została oskarżona o wykorzystywanie danych sprzedażowych konkurencji, by niesprawiedliwie faworyzować własne produkty. Organy regulacyjne zaakceptowały niektóre propozycje Amazona, w tym zobowiązanie do zaprzestania wykorzystywania niepublicznych danych niezależnych sprzedawców do działalności detalicznej konkurencji na swojej platformie.

Marketplace Facebooka stał się także celem innych instytucji regulacyjnych. Po zaakceptowaniu szeregu ustępstw firma zawarła ugodę z brytyjskim Urzędem ds. Konkurencji i Rynków.

Z raportu finansowego Meta wynika, że kwartalna sprzedaż na dzień 30 września wyniosła 40,6 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 19% rok do roku. W ostatnich latach Meta stara się zrównoważyć ogromne wydatki na technologie takie jak AI i rzeczywistość wirtualna, jednocześnie dbając o dalszy wzrost podstawowego biznesu reklam cyfrowych.

Chociaż Unia Europejska może nakładać grzywny do 10% globalnej sprzedaży, kary są zwykle znacznie niższe i uwzględniają wagę zarzutów oraz zaangażowane subrynki.

To prowadzi do frustracji wśród regulatorów, którzy domagają się surowszych środków zaradczych, w tym bardziej strukturalnych rozwiązań. Podobnie jak w USA, Unia Europejska rozważa potencjalny podział Google, by złagodzić obawy dotyczące dominacji firmy w technologii reklamowej.

Nowa Ustawa o Rynkach Cyfrowych (DMA) wzmacnia tradycyjne prawo antymonopolowe poprzez nakładanie surowych zabezpieczeń na firmy z Doliny Krzemowej.

Komisja Europejska wszczęła dochodzenie wobec Google i Meta w celu zbadania ich zgodności z DMA, podczas gdy Apple (AAPL.US) może wkrótce stanąć w obliczu pierwszej grzywny od UE za nieprzestrzeganie przepisów. W tym tygodniu Meta dostosowała sposób targetowania użytkowników reklamami na Facebooku i Instagramie, aby złagodzić eskalację dochodzenia.

Edytor/Lambor