Worldcoin вс тречается с AdTech: кампании с верификацией человека превосходят ботов, CTR увеличивается на 50%
Японское рекламное агентство Hakuhodo увеличило показатель кликабельности на 50% в пилотном проекте, используя верификацию пользователей и блокчейн для устранения бот-трафика, предлагая новый подход к борьбе с мошенничеством в цифровой рекламе.
Технология верификации человека доказала свою эффективность в улучшении показателей цифровой рекламы, увеличивая коэффициент кликабельности на 50 процентов и одновременно сокращая воздействие мошеннического трафика.
Японский рекламный гигант Hakuhodo сотрудничал с Tools for Humanity и LG Electronics для проведения пилотного проекта. Программа была нацелена на давнюю проблему отрасли: различение реальных пользователей и ботов.
Проблема ботов
Цифровые рекламодатели давно сталкиваются с мошенническим трафиком, который увеличивает количество показов, не обеспечивая при этом реального взаимодействия. По оценкам отрасли, значительная часть мировых расходов на рекламу — достигающая миллиардов долларов — тратится впустую на не-человеческие показы, создаваемые всё более сложными бот-сетями.
Традиционные решения оказались недостаточно эффективными, поскольку мошенничество на базе искусственного интеллекта развивается быстрее, чем методы его обнаружения. Подход Hakuhodo был иным: вместо попыток выявить ботов компания сосредоточилась на верификации людей. В пилотном проекте использовался протокол World ID от Tools for Humanity для подтверждения, что участники являются реальными людьми. Каждый подтверждённый показ фиксировался в блокчейн-инфраструктуре LG.
Такая схема обеспечила, что рекламодатели платят только за показы, доставленные подтверждённым людям — простая концепция с потенциально далеко идущими последствиями для того, как покупается и продаётся цифровая реклама.
Тестирование в масштабе
В пилотном проекте приняли участие более 3 500 участников и свыше десяти рекламодателей из сфер электроники, туризма, питания, косметики и образования. Hakuhodo интегрировала своё мини-приложение “boba” с верификацией World ID и блокчейн-реестром LG, создав замкнутый цикл, в котором только верифицированные пользователи-человеки получали рекламу, а каждый показ записывался в блокчейн.
Результаты оказались впечатляющими: кампании, нацеленные на верифицированных пользователей, показали коэффициент кликабельности примерно на 50 процентов выше, чем традиционные кампании. Показатель отказов — процент посетителей, покидающих сайт сразу — снизился примерно на 15 процентных пунктов, что свидетельствует о более глубоком вовлечении в рекламируемый контент.
В отдельном эксперименте Hakuhodo внедрила функцию “Watch-to-Earn”, которая вознаграждала участников баллами за просмотр рекламы. Этот механизм стимулирования ещё больше повысил CTR, продемонстрировав, что даже скромные вознаграждения могут существенно влиять на поведение пользователей при сочетании с инфраструктурой подтверждённой личности.
Более широкие последствия
Пилотный проект был реализован на фоне того, как рекламодатели по всему миру сталкиваются с проблемами измерения, вызванными мошенническим трафиком и активностью, генерируемой искусственным интеллектом, всё больше имитирующей поведение человека. Блокчейн и верификация личности не являются новыми для цифровой рекламы. Однако их сочетание в этом эксперименте привело к измеримому улучшению эффективности. Результаты вышли за рамки теоретических преимуществ.
Такой подход вызывает вопросы о масштабируемости и принятии пользователями. Верификация с сохранением конфиденциальности требует активного участия пользователей в процессе подтверждения личности, что может ограничить охват по сравнению с традиционными рекламными сетями. Вопросы стоимости также остаются неясными — комиссии за транзакции в блокчейне и инфраструктура верификации могут нивелировать экономию от сокращения мошенничества, в зависимости от реализации.
Ни LG Electronics, ни Tools for Humanity на момент публикации не выпустили независимых англоязычных комментариев по поводу пилотного проекта. Hakuhodo проводила эксперимент в основном в Японии, хотя её методология может быть использована для аналогичных инициатив на рынках, где рекламодатели ищут более проверяемые метрики.
Контекст рынка
Пилотный проект разворачивался на фоне волатильности в экосистеме Web3. Worldcoin (WLD), токен, связанный с Tools for Humanity, на момент публикации торговался по цене $0.96, снизившись с $1.35 ранее на неделе после достижения минимума $0.89 11 октября. Движения цены отражали более широкие рыночные тенденции и настроения инвесторов, а не прямую связь с рекламным экспериментом.
Worldcoin price chart: Дисклеймер: содержание этой статьи отражает исключительно мнение автора и не представляет платформу в каком-либо качестве. Данная статья не должна являться ориентиром при принятии инвестиционных решений.
Вам также может понравиться
Как Уолл-стрит оценивает первое выступление Уоша в Джексон-Холле? Ястребиная «коррекция» по сравнению с июльской риторикой, отсутствие повышения ставки в сентябре может вновь подорвать доверие к ФРС
«Новый информационный канал Федеральной резервной системы США» подытожил, что ФРС, возможно, ещё не завершила борьбу с инфляцией. Ключевое в выступлении Waller — финансовые условия не являются ограничительными, а улучшения по инфляции остаются недостаточными. Он не дал конкретных указаний по политике и не уточнил, поддерживает ли повышение ставки в сентябре. Краткосрочные гособлигации США «прогнозируют повышение ставки», тогда как долгосрочные более спокойны — на Уолл-стрит нет единого мнения о «необходимости повышения ставки в сентябре». По мнению участников рынка, Waller намекнул, что не стоит ожидать скорого снижения ставки и надо быть готовыми к возможному повышению. Но инвесторы хотят получить GPS, а он лишь даёт компас — он сознательно избегает предвосхищающих ориентиров, сказав много, но не дав конкретики.
Жёсткое заявление Уолша развеяло сомнения в решимости ФРС бороться с инфляцией: краткосрочные облигации обвалились, золото в моменте упало более чем на 2%
Волш предупредил, что если базовая инфляция не будет снижаться к целевому уровню 2% достаточно быстро и отчетливо, ФРС "еще предстоит работать". После его заявления доллар укрепился, доходность двухлетних казначейских облигаций США выросла на 10 базисных пунктов за день, акции зависимых от экономического цикла компаний, малых компаний и транспортных компаний снизились.
Глава ФРС Уолш сигнализирует о возможном повышении ставки! Предупреждает, что инфляция ещё не замедлилась, и твёрдо защищает цель в 2%
В пятницу председатель ФРС Уолш заявил, что инфляция в США ещё не демонстрирует значимого и устойчивого замедления. ФРС должна быть уверена, что базовая инфляция снижается к целевому уровню в 2% достаточно быстрыми темпами, иначе политикам всё равно придётся принимать меры.
Цены на крипто
Далее
