Apple идет по пути Netflix: сделка с 'Severance' раскрывает ее следующую крупную ставку

Десятилетия назад, когда Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) запустила свой стриминговый сервис, компания полагалась на уже существующие киностудии и телевизионные студии для предоставления контента. Сегодня Netflix получает огромную прибыль благодаря собственному, самостоятельно произведённому контенту.

Apple Inc (NASDAQ:AAPL), похоже, готова направить свой убыточный стриминговый сегмент по тому же пути, на что, возможно, Уолл-стрит недооценивает её шаги.

Apple приобретает «Severance»

«Severance» — один из самых успешных сериалов Apple TV, и технологический гигант делает большую ставку на то, чтобы сделать его флагманом своих оригинальных проектов.

Apple Studios приобрела права на «Severance» и интеллектуальную собственность у Fifth Season в сделке, оценённой примерно в 70 миллионов долларов, как сообщает Deadline.

После сделки Apple Studios станет внутренней студией, а Fifth Season перейдёт на роль исполнительного продюсера.

«Severance» уже завершил два сезона, и планируется как минимум ещё четыре, причём съёмки третьего начнутся этим летом. После приобретения Apple также рассматривает возможность расширения вселенной «Severance» для создания дополнительного контента.

Сериал был номинирован на 27 премий «Эмми» на церемонии 2025 года и получил восемь наград, что делает его одним из самых отмеченных стриминговых проектов Apple на сегодняшний день.

Apple уже утвердила четвёртый сезон «Severance» — это текущее решение. Что касается возможного пятого сезона, в отчёте говорится, что это будет зависеть от создателей шоу, включая актёра Ben Stiller.

Хотя пятый сезон может и не состояться, создатели шоу открыты для идей приквела, спин-оффов и международных версий популярного сериала — всего, что может расширить вселенную и помочь создать доход для Apple Studios и её стриминговых проектов.

Второй сезон «Severance» оказался убыточным для Fifth Season. С продажей прав Apple студия, возможно, сможет получить прибыль от своих усилий.

С покупкой Apple, вероятно, делает ставку на увеличение аудитории и на дополнительный контент в будущем. Количество зрителей шоу удвоилось со второго сезона по сравнению с первым. В отчёте говорится, что если аудитория продолжит расти, а издержки останутся прежними, то шоу может стать прибыльным в третьем сезоне.

Усилия Apple в стриминге усиливаются

Apple запустила свой стриминговый сервис AppleTV+ в 2019 году, и этот сегмент остаётся убыточным и в основном поддерживается за счёт высоких затрат на приобретение контента у других, при финансировании из денежного потока технологического гиганта от других прибыльных направлений.

С момента запуска многие из самых успешных проектов Apple были созданы другими киностудиями и телевизионными студиями. Это приводит к тому, что Apple платит большие суммы за контент, а также теряет часть переговорной силы при продлении сезонов, создании спин-оффов и дополнительного контента.

Apple Studios также создаёт другой контент для стриминговой платформы Apple, включая «Your Friends and Neighbors», «Stick», «Sugar» и «Palm Royale». Студия также ответственна за блокбастер «F1», собравший 189,6 миллиона долларов на внутреннем рынке и 654,5 миллиона долларов по всему миру, заняв девятое место в мире в 2025 году.

В отчёте говорится, что Apple продолжит лицензировать контент у других студий, но, возможно, будет приобретать меньше и сосредоточится на обеспечении самого качественного контента, полагаясь на собственную студию для создания топового контента и увеличения объёма производства.

Ранее Deadline сообщал, что Netflix в 2019 году платила на 20% больше за контент, произведённый внешними студиями. Компания смогла увеличить объёмы производства контента за ту же цену, производя фильмы и шоу внутри компании. Apple, похоже, готова сделать то же самое.

Сейчас Apple платит всю стоимость сериала авансом, а также надбавку к цене за приобретённый контент. Хотя это делает контент прибыльным для компаний, лицензирующих его Apple, это снижает шансы Apple сделать свою стриминговую платформу прибыльной.

Netflix стала символом стримингового сектора, в то время как другие компании пытаются балансировать между увеличением объёма контента и числа подписчиков, а также работают над достижением прибыльности. Хотя Apple финансировала свой стриминг за счёт операционной деятельности, теперь компания стремится к улучшению результатов, включая ежегодные убытки от стриминга более одного миллиарда долларов.

С приобретением «Severance», новым контентом и растущей библиотекой спортивных трансляций в реальном времени, стриминговый сегмент Apple, вероятно, недооценён инвесторами.

Изображение: Shutterstock