Владелец Daily Mirror столкнулся с крупнейшими убытками за десять лет из-за снижения трафика с Google

Reach столкнулась с рекордными убытками на фоне изменений алгоритмов Google

Reach, издатель Daily Mirror, сообщил о своих крупнейших финансовых потерях за последние десять лет после резкого снижения веб-трафика из Google, что существенно уменьшило онлайн-аудиторию компании.

Ранее известная как Trinity Mirror, компания зафиксировала дефицит в размере 165 миллионов фунтов стерлингов после того, как предупредила инвесторов о значительном сокращении числа посетителей, приходящих с Google.

Этот спад, который превратил прибыль в 63 миллиона фунтов стерлингов за предыдущий год в убытки, в значительной степени объясняется амортизационным списанием в размере 223 миллионов фунтов стерлингов: меньшее количество пользователей приходило с платформы поиска Google, что вынудило компанию снизить прогнозы роста.

Пирс Норт, главный исполнительный директор Reach, прокомментировал: «Сложные условия как в сегменте реферального трафика, так и на рынке в целом ослабили наши краткосрочные ожидания по цифровому развитию».

Это стало самой крупной потерей с тех пор, как Reach приняла текущее название, чему подверглись не только Daily Mirror и Express, но и множество региональных изданий.

Компания прошла ребрендинг в 2018 году после приобретения бренда Express у Ричарда Десмонда. Последний раз с сопоставимыми потерями она сталкивалась в 2014 году, когда был зафиксирован дефицит в 160 миллионов фунтов стерлингов.

Reach испытывает трудности с адаптацией к постоянным изменениям в алгоритмах поиска Google, которые поставили под угрозу поток пользователей на бесплатные новостные сайты компании.

Запуск Google функции «AI Overviews» — лаконичных резюме новостных тем — усилил конкуренцию, поскольку все больше пользователей полагаются на Google в получении информации, что затрудняет привлечение читателей напрямую для медиа-компаний.

По данным Ipsos за январь, некоторые из ведущих региональных новостных сайтов Reach столкнулись с резким падением просмотров страниц в результате этих изменений:

• Surrey Live зафиксировал снижение просмотров страниц на 85%
• Трафик Leeds Live снизился на 77%
• Bristol Live испытал почти 70-процентное падение

Несмотря на эти трудности, Reach отмечает собственное использование искусственного интеллекта. По словам компании, их инструмент «Guten», перерабатывающий контент с других ресурсов, теперь участвует в создании 26% всех опубликованных статей.

Чтобы компенсировать снижение рекламных доходов, Reach начала внедрять платные подписки на свои национальные и региональные издания, включая Manchester Evening News, Liverpool Echo и WalesOnline.

На данный момент около 15 000 читателей оформили премиальные подписки, а цель компании — достичь 75 000 цифровых подписчиков в течение года.

В сентябре Reach объявила о планах сократить 321 рабочее место, включая 186 редакционных позиций, создав при этом 135 новых должностей, преимущественно в области создания видеоконтента.

Профсоюзные представители выразили обеспокоенность тем, что закрытие большинства печатных предприятий Reach может поставить под угрозу более 250 рабочих мест.

Генеральный секретарь Unite, Шэрон Грэм, раскритиковала это решение, заявив: «Недопустимо, чтобы Reach увольняла квалифицированных печатников, тем более, что их вклад был основой прошлых успехов компании».

Дополнительные события

Кроме амортизационного списания, Reach подтвердила, что закрытие двух типографий — в Уотфорде (Гартфордшир) и Солтаире (Шотландия) — позволит сэкономить 25 миллионов фунтов стерлингов.

Годовой отчет компании зафиксировал 8-процентное снижение просмотров страниц и падение цифровой выручки на 0,9%. Только в последнем квартале 2025 года цифровой доход уменьшился на 7,8%.