104 эпических мероприятий по привлечению капитала! Deutsche Bank выпустил руководство по концептуальным акциям к чемпионату мира 2026 года: кто победит — гиганты массового потребления или игорные холдинги?

По мере приближения чемпионата мира по футболу FIFA 2026 болельщики со всего мира собираются хлынуть в различные города Северной Америки. Это футбольное событие не только станет испытанием на гостеприимство принимающих городов, но и, вероятно, выступит краткосрочным катализатором для акций компаний, связанных с потреблением, медиа и ставками.

По данным Business Insider, аналитик Deutsche Bank Мэттью Барнард и его команда в последнем отчёте отметили, что нынешний чемпионат мира станет самым масштабным, продолжительным и дорогим мероприятием в истории. Несмотря на рекордно высокие цены на билеты, ожидается, что наполняемость стадионов останется высокой. В Deutsche Bank считают, что огромный поток гостей и потребительский спрос, вызванные турниром, могут оказать значительное влияние на определённые секторы американского фондового рынка.

Самый крупный чемпионат мира в истории: 104 матча и 39 дней турнира

Чемпионат мира 2026 года примут города Северной Америки, причём его масштаб заметно превысит предыдущий турнир. По данным Deutsche Bank, в этом году число команд увеличится на 16 по сравнению с 2022-м, количество матчей достигнет 104 (на 40 больше, чем в прошлый раз), а сроки проведения растянутся на 39 дней.

Рост масштабов турнира означает более длительное пребывание туристов, более интенсивные перемещения между городами, а также более частые траты на проживание, питание, транспорт и развлечения. Для гостиниц, ресторанов, баров, медиакомпаний и платформ для ставок на спорт в регионах, принимающих ЧМ, это может обернуться значительным увеличением доходов.

Как отметил Барнард в своем отчёте, среди компаний, которые охватывает Deutsche Bank в секторах досуга, ресторанного бизнеса, напитков, медиа, технологий и ставок, немало таких, кто может выиграть за счёт ажиотажа вокруг чемпионата. Благодаря тому, что турнир пройдёт в нескольких североамериканских часовых поясах и число матчей значительно вырастет, ряд компаний получит гораздо большую рыночную экспозицию и коммерческие возможности, чем ранее.

В первую очередь выиграют гостиницы и жильё

В потребительском сегменте Deutsche Bank наибольшие перспективы видит в компаниях, связанных с гостиницами, транспортом и продуктами питания и напитками.

По словам Барнарда, практически все гостиничные REIT могут получить преимущество за счёт увеличения туристического и гостиничного спроса, вызванного чемпионатом, однако степень выгоды для отдельных компаний может сильно различаться. Deutsche Bank считает, что гостиницы с полным спектром услуг ощутят наиболее заметный рост RevPAR, поскольку команды-участники турнира чаще готовы платить повышенную премию, бронируя целые этажи, а также используя залы для встреч, рестораны и банкетные сервисы.

В секторах недвижимости и гостиничного бизнеса Deutsche Bank выделяет четыре акции с рейтингом “покупать”:

Кроме традиционных гостиниц, Airbnb также рассматривается как один из ключевых выгодоприобретателей на рынке альтернативного жилья. Deutsche Bank указывает, что масштабные спортивные мероприятия обычно приводят к одновременному росту и предложения, и спроса на платформы посуточной аренды. Goldman Sachs также включает Airbnb в число компаний, которые могут получить дополнительный доход на фоне чемпионата мира.

Рестораны и бары ожидают наплыв посетителей

Чемпионат мира не только стимулирует спрос на проживание, но и напрямую увеличивает объем потребления в сегменте ресторанов и баров в городах, где проходят матчи.

По мнению Deutsche Bank, сетевые рестораны, расположенные ближе к аренам и городам-организаторам, могут получить наибольшую выгоду от потока гостей. Даже если общие расходы американцев на алкоголь сокращаются, вечеринки, совместный просмотр матчей и туристический ажиотаж во время турнира, вероятно, краткосрочно поддержат спрос в секторе общественного питания.

Deutsche Bank выделяет четыре сети с высокой плотностью заведений возле стадионов ЧМ:

Динамика акций этих компаний заметно различается, что также указывает на то, что чемпионат мира может стать катализатором повторного интереса к отдельным бумагам сектора.

Медиакомпании могут установить новый рекорд по доходам от рекламы

В развлекательном сегменте Deutsche Bank особо выделяет три направления: медиа, рекламу и ставки на спорт.

По словам Барнарда, мужской чемпионат мира FIFA считается самым просматриваемым спортивным событием в мире. Поскольку в 2026 году турниры пройдут в североамериканских городах и часовых поясах, а число команд и матчей будет гораздо выше, Deutsche Bank ожидает, что в этот раз реклама в США принесёт рекордные доходы для истории ЧМ.

Deutsche Bank считает Fox и Comcast основными бенефициарами рекламных доходов: у Fox права на трансляции на английском языке, а у принадлежащей Comcast компании Telemundo — на испанском. Для американского рынка время трансляций в этот раз будет удобнее для местных зрителей, а рекламодатели могут быть готовы вложиться больше по сравнению с прошлыми чемпионатами в других часовых поясах.

Ставочные платформы могут выйти на пик активности

Ставки на спорт в этом году также выделяются Deutsche Bank как важное тематическое направление инвестиций, связанное с ЧМ.

По мере расширения американского рынка ставок на спорт чемпионат мира такого масштаба может резко увеличить активность пользователей, объёмы ставок и узнаваемость брендов. Deutsche Bank выделяет четыре соответствующие акции, при этом все они — кроме DraftKings — имеют рекомендацию "покупать":

Хотя с начала года отдельные акции букмекерских компаний показывают слабую динамику, Deutsche Bank считает, что рост пользовательской вовлечённости на фоне ЧМ может стать временной поддержкой для этого сектора.

Как инвесторы оценивают потенциал ЧМ?

В целом влияние чемпионата мира 2026 года на американский рынок акций — это не история одной отрасли, а целой потребительской цепочки, охватывающей туризм, проживание, общественное питание, рекламу, медиатрансляции и ставки на спорт.

С точки зрения инвестора, самыми очевидными бенефициарами выглядят три сегмента:

Тем не менее, ЧМ как причина для тематической "трейдинга" имеет свои ограничения. Сам чемпионат — это временный катализатор, а вклад в годовые результаты компаний всё же зависит от локации торговых точек, гостиничных активов, талантливого рекламного отдела, конверсии платформы и фундаментальных характеристик бизнеса. К тому же, если акции сильно выросли в преддверии турнира, после него стоит опасаться коррекции на фоне отыгрыша ожиданий.

Но несомненно: с ростом потока болельщиков в Северную Америку чемпионат мира 2026 года превращается из спортивного события в комплексное экономическое явление, охватывающее потребление, медиа и финансовые рынки.