Стратегическая трансформация продолжается: рекламный гигант WPP (WPP.US) показал снижение выручки и прибыли за первое полугодие, но результаты превзошли ожидания - акции взлетели на 23% до открытия торгов.

По данным Jinse Finance, прибыль WPP (WPP.US) за первое полугодие превзошла ожидания аналитиков, что в основном стало результатом мероприятий по сокращению затрат, реализованных этой рекламной компанией в условиях спада на рынке. Согласно финансовой отчетности, опубликованной WPP в четверг, операционная прибыль за отчетный период снизилась на 3,4% до 398 миллионов фунтов стерлингов (536 миллионов долларов), что выше среднего прогноза аналитиков в 347,2 миллиона фунтов. Выручка за вычетом переданных затрат снизилась на 5,6% до 4,75 миллиарда фунтов, также опередив прогноз аналитиков в 4,65 миллиарда фунтов.

Генеральный директор Синди Роуз (Cindy Rose), вступившая в должность в сентябре прошлого года, продолжает решать проблему снижения выручки и оттока клиентов. В феврале этого года Роуз представила новую стратегию “Elevate28”, основной целью которой является трансформация WPP из традиционной холдинговой структуры в единую и эффективную операционную компанию.

Роуз провела ряд мероприятий по оптимизации компании, реорганизовав бизнес в четыре подразделения: отдел креатива, отдел медиа, отдел производства и отдел корпоративных решений, с целью достичь “ускоренного, высококачественного” роста к 2028 году.

WPP также планирует ежегодно экономить 500 миллионов фунтов в течение следующих нескольких лет и реинвестировать сэкономленные средства в сферы роста.

В рамках стратегической трансформации WPP в начале июля объявила о расширении своего подразделения, ориентированного на искусственный интеллект — WPP Enterprise Solutions. Данное подразделение запустит серию бизнес-решений, основанных на технологиях искусственного интеллекта, охватывающих консультации по AI-трансформации, интеллектуальную агентскую коммерцию, управление данными клиентов, программы лояльности пользователей, автоматизацию контента и другие направления.

В WPP отметили, что компания сотрудничает с такими клиентами, как IKEA, Ford, L’Oréal и Nestlé, а также налаживает партнерство с технологическими компаниями Adobe, AWS, Google и Microsoft.

По направлениям деятельности за первое полугодие продажи в медиа-подразделении WPP снизились на 5,4%, а продажи в креативном отделе (включая корпоративные решения) упали на 4,9%, тогда как продажи в производственном подразделении выросли на 1,6%.

По регионам продажи в Северной Америке снизились на 6,0%, в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке — на 4,3%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе — на 3,8%, а в Латинской Америке — на 1,2%.

В заявлении в четверг Роуз отметила, что показатели компании за первое полугодие соответствуют общим ожиданиям, несмотря на продолжающийся отток существующих клиентов. Она добавила: “Мы уверенно реализуем первый этап плана Elevate28 для стабилизации бизнеса. Цель первого полугодия заключалась в построении новой организационной структуры, и эта задача выполнена.”

За последние 12 месяцев стоимость акций WPP снизилась примерно на 24%, а в декабре прошлого года компания была исключена из индекса FTSE 100.

В четверг перед открытием американских торгов, на момент публикации, акции WPP подскочили на 23%.