Die Geschäftsergebnisse erreichen ein neues Tief seit dem Börsengang und Beyond Meat steht vor einer Delisting-Krise: Das Unternehmen setzt auf eine Neuausrichtung durch Umbenennung und auf neue, weniger umstrittene Produkte, um sich selbst zu retten.

Laut Informationen von Zhihui Finance veröffentlichte der weltweit führende Anbieter von pflanzlichem Fleisch, Beyond Meat (inzwischen offiziell umbenannt in Beyond The Plant Protein Company, BYND.US), nach zwei Verzögerungsrunden kürzlich die Finanzberichte für das vierte Quartal sowie das Gesamtjahr 2025. Der Bericht zeigt, dass der Umsatz des Unternehmens weiterhin stark zurückgeht und den niedrigsten Jahresumsatz seit dem Börsengang verzeichnet, während sich die Verluste erheblich ausweiten. Zudem führte die wiederholte Verzögerung der Finanzberichtslegung aufgrund interner Kontrollprobleme zu Kurseinbrüchen; das Unternehmen hat eine Delisting-Warnung von Nasdaq erhalten. Angesichts der anhaltenden Marktschwäche startet dieser einstige Börsenstar eine umfassende Marken-Neupositionierung, schwächt das „Fleisch“-Label ab, setzt auf das neue, wenig umstrittene Beyond Immerse Protein-Getränk und versucht, durch neue Produktkategorien eine Trendwende zu erreichen.

Kernzahlen durchweg schwach – Umsatz auf Allzeittief seit dem Börsengang

Im vierten Quartal 2025 verfehlte das Unternehmen erneut die Erwartungen der Wall Street. Laut Bericht belief sich der Nettoumsatz im Berichtszeitraum auf 61,6 Millionen US-Dollar, ein deutlicher Rückgang um 19,7 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum und unter der durchschnittlichen Schätzung der Analysten von 62,6 Millionen US-Dollar. Der Hauptgrund für den Umsatzrückgang ist das schwache Absatzvolumen: Die verkauften Produkte fielen im Jahresvergleich um 22 %, und jede Vertriebsschiene verzeichnete Rückgänge.

Die Profitabilität fiel noch düsterer aus. Das bereinigte EBITDA lag im vierten Quartal bei einem Verlust von 69 Millionen US-Dollar, weit über dem Marktkonsens eines Verlusts von 19,8 Millionen US-Dollar und deutlich höher als der Verlust von 26 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Die Bruttomarge stürzte im Vergleich zum Vorjahr um 86 % auf 1,4 Millionen US-Dollar, die Bruttomarge rutschte von 13,1 % (2024) auf 2,3 % ab – der Gewinn ist nahezu ausgelöscht.

Zugleich gab das Unternehmen für das erste Quartal 2026 eine pessimistische Prognose: Der Nettoumsatz wird auf 57 bis 59 Millionen US-Dollar geschätzt und liegt damit deutlich unter dem Marktkonsens von 66,8 Millionen US-Dollar; das Unternehmen spricht von einem „hohen Maß an Unsicherheit“ im aktuellen Geschäfts-Umfeld. Nach der Veröffentlichung rutschte die Aktie im nachbörslichen Handel um rund 12 % ab.

Für das gesamte Jahr 2025 erzielte das Unternehmen das schlechteste Ergebnis seit dem Börsengang. Der Umsatz belief sich im Jahr auf insgesamt 275,5 Millionen US-Dollar – ein Rückgang um 15,6 % zum Vorjahr. Die Bruttomarge brach für das Gesamtjahr um 82 % ein, der Betriebsverlust verdoppelte sich auf 332,7 Millionen US-Dollar, wovon 38,9 Millionen US-Dollar auf markenrechtliche Schadenersatzzahlungen entfielen. Über das Jahr hinweg wurden zudem mehrfache Entlassungsrunden zur Kostensenkung durchgeführt.

Bemerkenswert ist, dass das Unternehmen dank einer im Jahr abgeschlossenen Schuldenrestrukturierung einen Mittelzufluss von 549 Millionen US-Dollar erzielen konnte und damit 2025 einen Nettogewinn von 220 Millionen US-Dollar ausweist. Damit wurde der Nettoverlust von 160 Millionen US-Dollar aus 2024 gedreht. Die Restrukturierung sorgte zudem für eine geringere Bilanzverschuldung, längere Laufzeiten und stärkere Liquidität – und verschaffte so einen gewissen finanziellen Spielraum für die Umstrukturierung.

Schwache Nachfrage in allen Kanälen, interne Kontrollrisiken und Delisting-Gefahr

Hinter der anhaltenden Ergebnislast steckt die generell schwächelnde Nachfrage im pflanzenbasierten Fleischsektor und die durchgehenden Rückgänge über alle Vertriebskanäle von Beyond Meat.

Auf Nachfrageseite sind Verbraucher in den USA und Europa aufgrund der hohen Inflation preissensibler und greifen lieber zu günstigem, frischem tierischem Fleisch als zu teuren, pflanzenbasierten Produkten – die Nachfrage nach den Kernprodukten von Beyond Meat bleibt deshalb schwach. Der Gründer und CEO Ethan Brown räumt ein, dass die Geschäftsentwicklung die anhaltenden Branchenturbulenzen widerspiegelt. Laut NielsenIQ sanken die Verkaufszahlen pflanzenbasierter Fleischprodukte in den USA in den letzten zwei Jahren um insgesamt 26 %.

Auf der Vertriebsseite blieb im vierten Quartal kein Kanal verschont; die internationalen Märkte waren besonders hart getroffen. In den USA sank der Einzelhandelsumsatz um 6,5 %, was hauptsächlich auf schwache Nachfrage und reduzierte Vertriebskanäle für einzelne Produkte zurückzuführen ist; der Umsatz im Food-Service fiel um 23,7 % – Ursache hierfür war das Auslaufen eines Liefervertrags über Geflügelprodukte mit einem Fast-Food-Konzern und die weiterhin schwache Endkundennachfrage.

Die Ergebnisse auf den internationalen Märkten fielen noch schwächer aus: Der Einzelhandelsumsatz brach um 32,5 % ein – vor allem wegen Rückgängen beim Verkauf von Burger-Produkten in der EU und einer verkleinerten Präsenz im kanadischen Einzelhandel; der Umsatz im Food-Service sank ebenfalls um nahezu 32 %, da Großaufträge von Fast-Food-Ketten für Burger- und Geflügelprodukte massiv reduziert wurden. 2025 schrumpften die Einzelhandels- und Food-Service-Umsätze insgesamt um 17,5 % beziehungsweise 18,1 %.

Auch auf Ebene der internen Kontrolle und der Kapitalmärkte haben sich die Risiken erhöht. Wegen erheblicher Mängel im Bestandmanagement, darunter Überbestände oder Ladenhüter, ist die exakte Abgabe des Geschäftsberichts noch immer offen – das Unternehmen hat somit die Berichtslegung wiederholt verzögert: Bereits im dritten Quartal 2025 war der Finanzreport wegen der Bewertung von Abschreibungen verspätet veröffentlicht worden.

Darüber hinaus fiel der Börsenkurs im Jahr 2025 auf ein Allzeittief und entwickelte sich zwischenzeitlich zur „Meme-Aktie“ unter Privatanlegern; die Insolvenzgerüchte wurden mehrfach bestritten. Im März 2026 folgte die Delisting-Warnung der Nasdaq, weil der Kurs 30 Handelstage in Folge unter dem Mindestkurs von 1 US-Dollar lag. Sollte nicht bis zum 31. August 2026 die Compliance wiederhergestellt werden, droht die Börsen-Auslistung.

Umfassende Marken-Neupositionierung – Fokus auf wenig umstrittene Innovationen als Rettung

Vor dem Hintergrund der immer schlechteren Geschäftslage vollzieht Beyond Meat die größte strategische Umstellung seit Gründung – im Zentrum stehen Rebranding und Sortimentserweiterung; das Unternehmen will so den Wachstumsengpass im Segment der pflanzlichen Fleischalternativen durchbrechen.

Die Umbenennung ist offiziell abgeschlossen: Der über Jahrzehnte eingeführte Markenname Beyond Meat wird durch Beyond The Plant Protein Company ersetzt, sodass das „Fleisch“-Label in der Marke immer weiter in den Hintergrund rückt. Die strategische Ausrichtung verlagert sich vom reinen Ersatzprodukt pflanzlichen Fleisches hin zum Anbieter für pflanzliche Proteine aller Kategorien. „Wir führen eine Repositionierung durch, um angrenzende Produktsegmente zu erschließen. Wir glauben, dass unsere Marke, Technologie und das Bekenntnis zu hochwertiger, pflanzenbasierter Ernährung mehr Wert für Verbraucher schaffen können“, sagte Brown im Earnings-Call. Die Umbenennung ist laut Brown kein Abschied von pflanzlichen Proteinen, sondern soll neue Märkte erschließen.

Im Produktbereich setzt das Unternehmen seine Wachstumshoffnungen auf neue, „wenig umstrittene“ Produkte – im Mittelpunkt steht die Beyond Immerse Protein-Brause-Getränkserie. Dieses Produkt wurde direkt nach Verkaufsstart ausverkauft und zielt vor allem auf Sportler, Berufstätige und Studierende sowie spezifisch auf die Nutzer von GLP-1-Medikamenten ab. Brown verriet, dass das Produkt bereits 6–7 Feedback-basierte Iterationen durchlaufen hat und der Geschmack sowie die Süße der 20g-Protein-Version optimiert wurden. Die Wettbewerbsfähigkeit des Produkts wurde so deutlich gesteigert.

Gleichzeitig wurden neue Produkte auf Basis von Ackerbohnen entwickelt, die nicht mehr tierisches Protein imitieren; zudem wurde die Beyond Test Kitchen als zentrale Plattform für alle neuen Einzelhandelsinnovationen etabliert. Künftig will das Unternehmen kontinuierlich in neue Kategorien wie Getränke expandieren – ein Marktsegment, das weitaus größer ist als der bisherige pflanzliche Fleischmarkt. Gleichzeitig betont das Unternehmen, dass es trotz Sortimentserweiterung weiterhin die Führungsrolle im Kerngeschäft mit pflanzlichem Fleisch beansprucht.

Mit Blick auf die Schwäche im Sektor meint Brown, die Krise im pflanzlichen Fleischmarkt hänge eng mit pseudowissenschaftlichen Narrativen im öffentlichen Diskurs und der politischen Polarisierung in den USA zusammen. Die Rückbesinnung auf den Konsum von rotem Fleisch sei laut ihm nur eine kurze Marktbewegung; die Grundlogik für die langfristige Entwicklung der Branche sei intakt. Außerdem verfüge das Unternehmen über Technologie und F&E-Kompetenz, um auch in neuen Segmenten zu punkten.