Le géant des médias sociaux Meta Platforms, Inc. a annoncé le lancement, au printemps de cette année, d’un programme pilote pour tester une nouvelle expérience de marketing d’affiliation.

Ce projet pilote sera lancé en priorité sur la plateforme Instagram, avec le marché nord-américain connectant le géant du commerce électronique Amazon, tandis que la région asiatique opte pour une collaboration avec Shopee, la principale plateforme d'e-commerce en Asie du Sud-Est. Cette phase de test marque une étape stratégique majeure pour Meta dans le secteur du social e-commerce. En intégrant les systèmes d'affiliation des plateformes d'e-commerce tierces, les utilisateurs d'Instagram pourront directement insérer des liens de produits dans leurs contenus et percevoir une part des ventes. Cette expérience de "contenu devenant achat" devrait redéfinir la voie de la commercialisation sur les réseaux sociaux. Selon les analystes, cette initiative permet non seulement aux créateurs de contenu de développer de nouveaux moyens de monétisation, mais elle renforcera également l'intégration de l'écosystème mondial entre Meta et les plateformes d'e-commerce. En choisissant Amazon et Shopee comme premiers partenaires, Meta démontre une stratégie différenciée selon les spécificités des marchés régionaux.