Walmart (WMT.US) lancia un proprio marchio di abbigliamento femminile per attirare i giovani consumatori

Secondo quanto riportato da Zhihu Finance APP, il colosso americano della vendita al dettaglio Walmart (WMT.US) lancerà nei propri negozi un nuovo marchio di abbigliamento femminile a marchio proprio, chiamato Scenario, per attrarre i consumatori più giovani. Si precisa che la maggior parte degli articoli Scenario avrà un prezzo inferiore a 25 dollari, inclusi jeans, camicie e top da donna. Questi capi saranno esposti nell’area dei negozi Walmart precedentemente dedicata alla linea Time and Tru (un precedente marchio di abbigliamento femminile di proprietà Walmart).

Questa iniziativa arriva in un momento in cui le vendite di abbigliamento e accessori di Walmart hanno registrato una crescita per sette trimestri consecutivi. Allo stesso tempo, Walmart sta continuando a sottrarre quote di mercato ai grandi magazzini e ai rivenditori specializzati in abbigliamento. Denise Incandela, vicepresidente esecutivo del settore moda di Walmart, ha affermato che la società ha compreso di non aver soddisfatto tutte le esigenze dei consumatori in termini di abbigliamento. Dai dati aziendali emerge che “sebbene i nostri clienti riconoscano il valore eccellente che offriamo, non danno lo stesso riconoscimento al nostro stile e alla nostra qualità.”

Vale però la pena notare che, secondo l’ultimo bilancio pubblicato da Walmart la scorsa settimana, nonostante i ricavi del secondo trimestre pari a 187,94 miliardi di dollari (in aumento del 5,9% rispetto all’anno precedente), superiori alle previsioni di mercato di 186,87 miliardi di dollari, e un utile per azione rettificato di 0,81 dollari, anch’esso superiore alle attese di 0,74 dollari, le vendite comparabili negli Stati Uniti (escluse le vendite di carburante) sono cresciute solo del 2,6%, toccando il livello più basso degli ultimi sei anni, molto al di sotto delle aspettative del mercato che erano tra il 3,7% e il 3,8%. In quanto punto di riferimento della vendita al dettaglio che serve ogni settimana oltre 150 milioni di clienti, il rallentamento della crescita delle vendite comparabili di Walmart sta alimentando profonde preoccupazioni sul peggioramento dell’intero contesto dei consumi.

Inoltre, sebbene Walmart abbia rivisto al rialzo le previsioni per l’intero anno — con la crescita delle vendite nette attesa ora tra il 4% e il 5%, rispetto al 3,5%-4,5% precedentemente stimato; e la guidance sull’utile per azione rettificato su base annua aumentata da 2,75-2,85 dollari a 2,80-2,87 dollari — la forza della guidance a livello di utile non è stata sufficiente: il valore mediano della guidance per l’EPS annuale di 2,835 dollari è inferiore alle previsioni di mercato di 2,90 dollari. Questo ha suscitato le preoccupazioni degli investitori, ossia che, se anche Walmart — un rivenditore che storicamente ha beneficiato delle fasi di trading-down dei consumatori — inizia a mostrare segnali di rallentamento della crescita, il punto di svolta per l’intera economia dei consumi potrebbe essere vicino.