アップル、検索需要の落ち込みを受けSafariにパープレキシティを導入検討

iPhoneやSafariブラウザのメーカーであるAppleは、現在、AI検索スタートアップのPerplexityのような新しいAI検索エンジンをテストしている。 OpenAI、の作成者 ChatGPT、そしてクロードモデルの開発元であるAnthropicと共同でテストを実施しました。これらのテストは、Safariでの検索利用頻度が明らかに減少した後に開始されました。この減少は、Appleにとって20年以上ぶりの出来事でした。Appleのシニアバイスプレジデントであるエディ・キュー氏は、Googleとその買収に関する裁判でこのニュースを発表しました。

長年にわたり、GoogleはSafariのデフォルト検索エンジンとして利用されてきました。Googleは、その地位を維持するためにAppleに毎年約20億ドルを支払っています。しかし、ユーザーがSafariでの検索を減らせば、Appleの収益も減少します。だからこそ、この変更はApple社内の人々に立ち止まり、考え直すきっかけを与えました。キュー氏は、利用率の低下は深刻で、眠れないほどだったと認めています。この変更によって、Appleは将来の検索のあり方を見直す必要に迫られました。

現在、多くの人が旧式の検索エンジンとは異なるツールを利用しています。短いフレーズを入力して長いリンクリストを表示する代わりに、PerplexityのようなAI搭載ツールを使って、簡潔で役立つ回答を得ています。こうしたツールは時間を節約できるため、ますます人気が高まっています。ユーザーは余分な手間をかけずに必要な情報を得ることができます。Appleはこの変化を現実のものとして認識しており、Safariが時代遅れになることを望んでいません。

今のところ、AppleはGoogleをデフォルトから外すとは明言していません。しかし、より優れた検索オプションを提供するための新たな方法を模索しています。その一つが、従来の検索ページではなく、スマートアシスタントのように機能するAIの活用です。

AppleのAI検索戦略が具体化しつつある

Appleは1つのツールだけをテストしているわけではない。Perplexityに加えて、同社は OpenAI これらのチームは、次のようなツールを開発しています。 ChatGPT そしてクロード。Appleはすでに OpenAISiriとiOS 18ベータ版には、この技術が既に搭載されています。そのため、連携は既に強固です。Safariへの追加は次のステップです。

キュー氏は、Appleは複数のエンジンを同時に利用できるシステムを構築していると説明した。つまり、一つのエンジンで勝負するのではなく、柔軟性を維持したいと考えているのだ。あるAIツールが他のツールよりも優れている場合、Appleは迅速に対応できる。あるいは、ユーザーの好みに応じて、異なるエンジンを異なる場所で提供することもできる。

現時点では、AIツールにはまだ限界がある。キュー氏は、AIツールはGoogle検索を完全に置き換えるには「まだ十分ではない」と述べた。しかし、AIツールは急速に進化している。Appleは土壇場まで待つつもりはない。これらのツールが十分に強力になった時に備えたいと考えているのだ。

Appleの大きな強みの一つは、既に強力なAIチップをデバイスに搭載していることです。つまり、AI処理の一部はスマートフォンやパソコン上で実行可能であり、すべてをクラウドに送信する必要はありません。これは、Appleのパブリックイメージの重要な要素であるユーザーデータの安全性確保に役立ちます。また、サーバーからの応答を待つ必要がないため、処理速度も向上します。

Appleは、ユーザーが使用する検索エンジンを選択できるようにする可能性もある。これにより、Appleは各国の規則を遵守し、競争に関する懸念に対処できるようになる。また、Safariの使い勝手が向上し、ユーザーが質問を入力した際にどのような動作をするかをより細かく制御できるようになる。

Perplexityのようなツールへの関心は、 OpenAI、そしてAnthropicはSafariだけにとどまりません。Appleはこれらのツールを他のアプリにも組み込む方法を検討しています。例えば、Spotlightの検索機能の向上、メモアプリのコンテンツ整理、メールアプリのメール要約作成などに役立ちます。新しいアプリを追加するのではなく、Appleはユーザーが既に使っているツールをよりスマートにするだけで済むかもしれません。

同時に、Google は Apple のシステム内での地位を維持しようとしている。  CEOサンダー・ピチャイ氏は、グーグルはアップルと協力してジェミニを発売すると述べた。 同社のAIモデルである「Smart AI」をiPhoneに搭載する。これは両社が依然として協力関係を望んでいることを示しています。しかし、Appleは明らかに、単一のパートナーへの依存を避けたいと考えているようです。

AppleがAI検索ツールをさらに追加すれば、現在の訴訟にも有利に働くでしょう。米国と欧州では、規制当局がデバイス上で検索エンジンがどのように選択されるかについて疑問を呈しています。Appleが現実的な選択肢を提供していることを示すことができれば、より大きな問題を回避できる可能性があります。だからこそ、たとえツールがまだ完全には完成していないとしても、Perplexityなどのツールを使ったテストは重要なのです。

検索の選択肢を増やすことで、Apple製品への忠誠心も高まるかもしれません。SafariがChromeよりも優れたパフォーマンスを発揮すれば、ユーザーはAppleのシステム内でより長く過ごすようになるでしょう。これは、iCloud、Apple Music、App Storeの売上といったAppleの他のサービスにも役立つでしょう。つまり、これは検索だけにとどまらず、Appleのエコシステム全体と繋がるということです。

Appleは通常、アップデートを段階的に限定的に展開します。同社は小さなステップでテストを行うことを好みます。Safariの大きな変更は、おそらく少数の国や開発者の間で開始されるでしょう。Appleはユーザーの反応を観察し、問題を修正してから、徐々により多くのユーザーに展開していきます。こうすることで、何も問題なく、ユーザーはコントロールできていると感じます。

Appleはこれまでも、こうした慎重なアプローチをとってきました。新しいアイデアは他社に先行させてきたのが通例です。しかし、Appleが参入すると、よりスムーズで洗練されたバージョンがもたらされることが多いのです。AI検索でも、同様のことが起こるかもしれません。適切なツールが準備できれば、Appleはシンプルかつ使いやすい形でSafariに導入するでしょう。

検索は急速に変化しています。今ではより多くの人々が、リンクだけでなく、より深い質問をするようになっています。そこでPerplexityのようなAIツールが役立ちます。AppleはSafariをそのような未来に備えたいと考えています。これらのツールを早期にテストすることで、時代遅れにならないようにしているのです。

SafariのメインAIツールとなるのはどのAIツールかはまだ誰にも分からない。Perplexity、Anthropic、 OpenAI、あるいはその組み合わせ。しかし、Appleはその選択をコントロールしたいのだ。人々の検索方法を形作りたいのだ。他社に追随するのではなく、独自の静かな方法で先導したいのだ。