Pour les nouveaux PDG de Walmart et Target, le choix est de maintenir la voie actuelle ou de poursuivre une transformation complète

Principaux enseignements

• Michael Fiddelke et John Furner ont récemment pris les postes de CEO chez Target et Walmart, deux des plus grands distributeurs aux États-Unis.
• Chaque dirigeant fait face à un ensemble unique de défis : Target lutte contre une baisse des ventes, tandis que Walmart connaît un afflux de nouveaux clients.

Même poste, mais des défis très différents.

Dimanche, Target (TGT) et Walmart (WMT) ont tous deux accueilli de nouveaux directeurs généraux. Michael Fiddelke chez Target a pour mission de restaurer la confiance des investisseurs et d’inverser la tendance des ventes faibles. Pendant ce temps, John Furner chez Walmart se concentre sur la poursuite de la croissance de l’entreprise et le maintien de la satisfaction des investisseurs.

« Ils sont vraiment à des étapes très différentes », a commenté Oliver Chen, analyste principal en recherche actions chez TD Cowen, lors d’une apparition sur CNBC. « Target a besoin d’une réinvention ; Walmart, de continuer sur sa lancée. »

La voie de Target vers la reprise

Fiddelke prend les rênes alors que Target traverse une période difficile : l’entreprise a enregistré une baisse de son chiffre d’affaires pendant quatre trimestres consécutifs. Les consommateurs ont réduit leurs dépenses sur les produits non essentiels, et certaines stratégies produits de Target n’ont pas trouvé écho auprès des clients. De plus, selon Chen, Target a pris du retard par rapport à ses concurrents pour développer son infrastructure de livraison. Ces facteurs ont contribué à une chute de plus de 20% du cours de l’action Target au cours de l’année écoulée.

Ce que les investisseurs doivent savoir

Les deux sociétés ont choisi des membres de longue date pour les diriger, ce qui suggère une préférence pour la continuité plutôt que pour un changement radical. Cependant, leurs performances récentes ont fortement divergé.

Fiddelke estime que Target peut se redresser en s’appuyant sur la technologie, en améliorant l’expérience client et en optimisant son offre de produits — notamment grâce à l’intelligence artificielle. Dans une note publiée lundi, il a déclaré : « Même s’il reste beaucoup à faire, nous savons qui nous sommes, notre place unique dans la distribution et dans le cœur de nos clients. Nous sommes tout aussi clairs sur les opportunités qui s’offrent à nous. »

Malgré ces ambitions, les analystes restent prudents quant aux perspectives de Target. L’action, qui se négocie autour de 110 dollars, a un objectif de cours moyen d’environ 94 dollars, selon Visible Alpha.

La dynamique continue de Walmart

John Furner prend la direction alors que Walmart affiche une forte croissance des ventes. Le distributeur a attiré une clientèle plus aisée en mettant l’accent sur les produits essentiels à prix abordables et en proposant la livraison le jour même. Les avancées de Walmart dans le e-commerce et le marketing piloté par l’IA lui ont permis de rejoindre le Nasdaq 100, un indice technologique clé.

Furner a joué un rôle important dans l’accent mis par Walmart sur l’automatisation et l’expansion numérique, des stratégies qu’il a réaffirmées lors d’une conférence téléphonique en novembre. « Nous avons beaucoup de dynamisme », a-t-il déclaré, selon AlphaSense. « Cette stratégie est solide. »

Aperçu de la performance boursière

Les actions de Walmart ont augmenté d’environ 26% au cours de l’année écoulée et se négocient actuellement autour de 124 dollars, ce qui correspond à l’objectif de cours moyen de 125 dollars, selon Visible Alpha.