Apple adopte pleinement la stratégie de Netflix : l'accord autour de 'Severance' révèle son prochain grand pari

Il y a des décennies, lorsque Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) a lancé son service de streaming, l'entreprise dépendait des studios de cinéma et de télévision établis pour son contenu. Aujourd'hui, Netflix engrange des profits grâce à ses propres contenus auto-produits.

Apple Inc (NASDAQ:AAPL) semble prête à orienter sa branche de streaming, actuellement non rentable, dans la même direction avec une initiative que Wall Street pourrait sous-évaluer.

Apple acquiert « Severance »

« Severance » est l'une des séries les plus performantes d'Apple TV, et le géant de la technologie mise gros pour en faire le porte-étendard de ses productions originales.

Apple Studios a acquis les droits et la propriété intellectuelle de « Severance » auprès de Fifth Season dans le cadre d'un accord évalué à environ 70 millions de dollars, selon Deadline.

Après l'acquisition, Apple Studios deviendra le studio interne, tandis que Fifth Season passera au rôle de producteur exécutif.

« Severance » a terminé deux saisons et prévoit au moins quatre saisons supplémentaires, une troisième devant commencer le tournage cet été. L'acquisition pousse également Apple à envisager une expansion de l'univers « Severance » pour davantage de contenu.

La série a été nominée pour 27 Emmy Awards lors de la cérémonie 2025 et a remporté huit trophées, ce qui en fait l'une des séries les plus récompensées du catalogue streaming d'Apple à ce jour.

Apple a déjà sécurisé une quatrième saison de « Severance » et c'est la décision actuelle. Quant à une éventuelle cinquième saison, le rapport indique que cela dépendra des créateurs de la série, dont l'acteur Ben Stiller.

Bien qu'une cinquième saison ne soit peut-être pas prévue, les créateurs de la série sont ouverts à l'idée d'un préquel, de spin-offs et de versions internationales de la série à succès, autant d’éléments qui pourraient élargir l’univers et générer des revenus pour Apple Studios et ses efforts de streaming.

La saison 2 de « Severance » n’a pas été rentable pour Fifth Season. Avec la vente à Apple, le studio pourrait réaliser un bénéfice sur ses efforts.

Avec cet achat, Apple pourrait parier sur une augmentation de l’audience et la création de nouveaux contenus dans les années à venir. La série a vu son audience doubler entre la première et la deuxième saison. Le rapport indique que si l’audience continue de croître et si les coûts restent inchangés, la série pourrait devenir rentable dès la saison 3.

Les efforts de streaming d’Apple s’intensifient

Apple a lancé son service de streaming AppleTV+ en 2019, une branche qui n’est pas rentable et principalement soutenue par des coûts d’acquisition élevés de contenus produits par d’autres, avec un financement assuré par la trésorerie générée par d’autres activités rentables du géant technologique.

Depuis son lancement, bon nombre des plus grands succès d’Apple proviennent d’autres studios de cinéma et de télévision. Cela conduit Apple à payer d’importantes sommes pour obtenir du contenu et lui laisse également moins de pouvoir de négociation pour le renouvellement des saisons, les spin-offs et la production de nouveaux contenus.

Apple Studios produit également d'autres contenus pour la plateforme de streaming d’Apple, dont « Your Friends and Neighbors », « Stick », « Sugar » et « Palm Royale ». Le studio est également à l’origine du blockbuster « F1 », qui a rapporté 189,6 millions de dollars aux États-Unis et 654,5 millions de dollars dans le monde, se classant neuvième au niveau mondial en 2025.

Le rapport indique qu’Apple continuera à acquérir des licences de contenus auprès d’autres studios, mais pourrait en acquérir moins et se concentrer sur la sécurisation des meilleurs contenus, en s’appuyant sur son propre studio pour les contenus de premier plan et en augmentant le volume de production.

Deadline a précédemment rapporté que Netflix avait payé 20 % de plus pour les contenus produits par des studios externes en 2019. L’entreprise a pu augmenter sa production de contenus au même coût en réalisant des films et des séries en interne. Apple semble prête à suivre le même chemin.

Actuellement, Apple paie l’intégralité du coût de la série à l’avance, en plus d’une majoration sur le prix payé à la société auprès de laquelle elle acquiert le contenu. Bien que cela rende les contenus rentables pour les sociétés qui cèdent des licences à Apple, cela a nui aux chances d’Apple de rendre sa plateforme de streaming rentable.

Netflix est devenu le modèle du secteur du streaming, tandis que d’autres tentent de trouver un équilibre entre l’augmentation du contenu, le nombre d’abonnés et la recherche de rentabilité. Alors qu’Apple a pu financer son service de streaming grâce à ses opérations, la société cherche désormais à améliorer ses résultats, lesquels incluent des pertes annuelles supérieures à 1 milliard de dollars sur le streaming.

Avec l’acquisition de « Severance », davantage de nouveaux contenus et une bibliothèque croissante de sports en direct, la branche streaming d’Apple semble être sous-évaluée par les investisseurs.

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